从去年开始，美美百货在北京、上海、天津等地的门店相继关闭。
今年年初，九龙仓还将旗下以美美百货为主力店的首都时代广场转手。就在业内以为九龙仓不再看重内地市场时，它却斥资亿元对美美百货重庆店进行改造。

　　据记者了解，转型后的美美百货将更名为美美时代广场。商场将以品牌档次划分区域，一二楼将引进顶级奢侈品牌专卖店。已有入驻意向的包括GIORGIOARMANI、PRADA等顶尖品牌。而在国内人气颇高的奢侈品牌LV已与美美百货正式签约，这也是该品牌在重庆的首家专卖店。商场的其余楼层在保留美美作为主力店的同时，还会引进餐饮等业态，满足顾客一站式的购物需求。

　　对于美美百货的此次转型，业内人士认为，调整是为了摆脱经营困局。与国内大多数主流百货店相比，美美百货属于“瘸腿”经营，没有化妆品、餐饮，只有服装，这是从细分市场的角度考虑的。但从美美百货在北京、上海等地的实际经营情况看，此种模式与国内市场的对接出现水土不服，一些门店的销售额仅过亿元。其实，因受众过窄而陷入经营困局的商场不只美美百货一家，将目标顾客锁定白领女性的晨曦百货，在其4家门店中，双子座大厦店已经停业，而双井店也改为经营奥特莱斯业态。

　　香港九龙仓集团商业总监叶秀峰表示，美美百货的此次转型完全是为了适应重庆市场需求，抓住当地奢侈品消费的商机。

　　但这却让业内人士从中发现了其欲重回一线市场端倪。中国购物中心产业资讯主任郭增利认为，尽管九龙仓不一定会将美美时代广场推广至全国，但美美百货的高端定位决定了其不可能永远屈尊二三线，不在北京等地开店。而且，从品牌发展的角度看，美美百货和店内的知名品牌都更需要一线城市的商业土壤。国际大牌也更愿意将进入中国的首站选在北京或者上海。