港资百货商 开店先买房

　　昨日中午，记者从原电通王数码城大门前通过时偶然发现，其门前立柱及部分墙面已被装饰一新，“NOVO百货将于2010年闪亮登场”的招商广告赫然在上。仔细端详，大门玻璃上还张贴着员工招聘启事。

　　NOVO百货有何来头，竟敢在号称“解放碑商业百慕大”的地段接手“烈士”的店？靠着其招商电话，记者联系上该公司市场部人士唐先生，才知NOVO百货隶属香港TOPPY集团，此番入渝就是要做一家大型百货旗舰店。

　　据介绍，NOVO已经从国贸中心开发商手中花巨资买断了原电通王数码城经营的4万平方米卖场，计划投入7000万元对卖场进行装修。目前，日本知名设计师已完成了店面装修设计，预计到今年9月，一家购物环境一流的顶级时尚娱乐休闲商业百货卖场将在解放碑亮相。

　　张先生坦言，TOPPY集团在上世纪五六十年代主要从事成衣制造，为国外的一、二线品牌做服装加工，是亚洲最大成衣制造公司之一。上世纪八十年代内地改革开放后，该集团开始在内地做服装百货经营，至今已开设百货专柜及专卖店达350多家。其中，我市的观音桥北城天街、沙坪坝嘉茂购物广场就有该公司的服装、鞋类等品牌专卖店。

　　环境五星级 消费未必高

　　虽然投入7000万元打造一流的消费环境，而且要引进大量国外品牌进驻，但唐先生表示，即使是月收入1500元的工薪族在NOVO百货也能找到自己要买的东西。

　　唐先生称，由日本知名设计师设计的NOVO卖场装修独具风格，场内要增设18部扶梯，购物环境接近五星级酒店。依托母公司资源，NOVO百货还要引进大量实实在在的世界品牌，光服饰品牌就有300来个，其中不少是重庆没有的。如全球三大品牌集合店之一的OVS将第一次进入西南。此外，意大利的女装MISS SIXTY、法国女包LESPORTSOU等世界知名品牌也有望入驻。

　　虽然环境一流，世界品牌云集，但NOVO百货并非高高在上。唐先生介绍，该百货主力消费群年龄段为15至40岁，月收入1500至上万元的人都能在卖场内找到自己想要且买得起的东西。他举例说，OVS名声虽大，但其出售的男女、儿童运动装价格却不高，每件价格从39元到599元的都有；而日本知名品牌EVISN，最贵的一件则要15000元。

　　此外，NOVO百货还集超市、餐饮、娱乐于一体，消费者到此不但能够购物，还能休闲。唐先生介绍，位于负一楼的超市将定位高端，法国一知名精品超市目前正与之接洽，很可能入驻。

　　自信办法多 不惧百慕大

　　NOVO百货描绘的蓝图虽然美好，但电通王数码城等先行者毕竟在解放碑这个商业百慕大接二连三遭遇过滑铁卢，该公司对此是否有所准备？唐先生称，这只是其他商家的遭遇，自己有能力走出这个商业百慕大阴影。

　　唐先生透露，当初考察店址时，公司高层对此非常满意，周围银行环抱，五星级酒店密集，人气、财气都很旺。另外，港资百货与台资百货一样，拥有较多的品牌资源，在内地都有较好业绩。而NOVO还有一套独特的市场推广办法，其中之一就是经常会请明星助阵。他说，除了开业时会请来一二十位明星外，正常营业后每个月都会举办两次明星现场活动，吸引时尚的年轻人。

　　唐先生表示，NOVO此前在上海、深圳、成都等地开设的百货卖场只有两三千平方米，但年销售额都在亿元左右，重庆这家店前景也不会差。

　　商业百慕大曾败走商家一串

　　解放碑号称重庆第一商圈，这些年来成就了不少英雄好汉。但这里单是大型百货商场就有六七家之多，以致竞争激烈，一些商家无奈成了匆匆过客。其中，位于中华路与大同路交汇处的三角地带更是让不少商界英雄败走麦城。

　　从上世纪九十年代开始，这一商业百慕大相继令一大批商家马失前蹄。在市二十九中旁的原群鹰商厦旧址，先后有群鹰商场、陈川粤、银座，以及一家全国知名的电器卖场走马灯似的轮番登台，然后又匆匆告别。在原新世界百货旧址，韩光百货、利涝滗等韩式百货也纷纷走上不归路。在NOVO即将开业的国贸中心商业裙楼，来自台湾的电通王也于2008年中落荒而走。　

　　港资百货要闯解放碑的商业百慕大，对该商圈其他同行是否会带来冲击？昨日，记者就此向重百、新世纪、王府井等百货同行咨询，得到的回答多为“具体多大要看新商场开业后的表现”。

　　市内一知名百货负责人分析，之前在百慕大中沉没的商家除上述条件不太具备外，经营面积较小，不能完全展示自身形象，也是一大失败因素。而NOVO拥有4万平方米，应该具备了成功的硬件条件。

　　渝中区商委则表示，不能把群鹰商厦一带叫做百慕大，这其实只是正常的商业调整。只要找准自身的市场定位，新进商家应该能够站稳脚跟，并与同行在竞争中共同发展共同壮大。