联街网讯:“今年,苏宁电器将在湖北新开12家门店,在鄂店面总数将达到35家。”日前,苏宁集团营销总部执行总裁金明接受本报采访时称,2010年,将加速在鄂连锁扩张的步伐,预计将抢占湖北家电市场30%以上的份额。
今年在鄂开店12家
金明介绍,湖北是苏宁连锁发展的核心区域。去年,苏宁在湖北新开了5家门店,升级重装9家主力门店,目前苏宁在鄂门店总数达到23家。继在襄樊、十堰、荆州等湖北重镇“圈地”后,去年苏宁成功进驻宜昌,进一步完善了连锁网络布局,销售规模同比增长35%。
今年,苏宁除了保持在武汉的开店势头,还将进军枝江、黄石、丹江口、荆门、石首等城市,完成在省内地级市的布点,并开始向三级市场渗透,预计今年在鄂的店面数量将达到35家。
今年,国家加大了家电下乡的力度,下乡家电范围扩大,最高限价大幅提高。金明称,这将进一步拉动湖北家电市场的消费。他表示,湖北家电市场大有潜力可挖,南京一个城市,家电市场一年能卖100多亿元。湖北总人口数6000余万,预计家电市场一年能有400亿元。苏宁非常看重这块“蛋糕”。
建华中最大物流基地
目前,湖北家电市场,基本形成苏宁与武汉工贸家电、国美三足鼎立的格局,苏宁如何在与对手的竞争中抢得主动?
金明透露,今后,苏宁将加大与工贸家电、国美电器之间的差异化竞争。一方面,在武汉加大中心店、旗舰店的开发布点,争夺高端消费人群,目前,苏宁在武汉门店中,旗舰店、中心店数量已经超过一半。未来几年,还将在武汉开设精品店。在湖北的三四级农村乡镇市场,苏宁将尝试开设800—1500平方米的电器直营便利店,让农民买家电更方便实惠。
此外,苏宁还将在武汉建华中地区面积最大、设计配送能力最强的物流基地,面积5万-6万平方米,辐射半径可达150-300公里,成为苏宁在华中市场的扩张的有力的支撑。目前,已签下东西湖区260亩土地,今年动工,明年投入使用,届时家电产品能更快地运送到消费者家中。
网上商城连连升级
“‘苏宁易购’今年目标销售额15亿元。”金明表示, B2C网上购物是苏宁电器的新型销售渠道,今年将加速在网上零售市场的布局。
苏宁电器几年前开通网上商城后,销售年年递增。苏宁设有专门部门维护网上商城,每年都会投入资金更新项目。去年,苏宁推出全新改版网上商城“苏宁易购”,进一步整合了苏宁的品牌、采购与供应链、物流、售后服务、信息系统等优势。预计今年春节前,“苏宁易购”还将更新,页面设计、商品陈列、支付方式、配送渠道等都将再次优化。
金明介绍,网上商城和线下实体店的产品配置有差异。网上买家电以“80后”等年轻时尚族为主,网上商城主攻3C数码及各种电器配件。对于厨卫电器等大件家电,多数人还是习惯到购买实体店看货后购买。
金明称,苏宁易购与实体卖场共用仓储物流、售后体系,武汉顾客在苏宁易购买商品,可与实体店享受同样的售后服务。
国际化扩张提速
去年6月,苏宁电器成功收购日本家电连锁企业LAOX公司27.36%的股权,成为其第一大股东,迈出国际化进程的第一步。
去年12月底,苏宁电器正式收购位列香港电器零售连锁前三甲的镭射公司,并计划三年内在香港开50家店,占据香港市场25%的份额,加速了国际化扩张步伐。
金明表示,苏宁的国际化扩张,也给包括武汉顾客在内的国内消费者,带来了看得见摸得着的实惠。
通常情况下,在日本、香港买家电,比在国内买便宜划算很多。但回内地后,如电器出现质量问题,会遭遇维修、售后麻烦。苏宁方面介绍,中国顾客在日本LAOX公司或香港苏宁店,买了家电产品,可享受苏宁电器在内地市场提供的售后服务,免了顾客后顾之忧。
此外,通过联合规模采购,苏宁有望将更多物美价廉的日本家电产品,引入国内市场。今后,武汉顾客消费者在家门口的苏宁电器,能买到更多便宜日本家电,买到更多正宗港货,并能享受全国联保服务。
责任编辑:筱悠 |