爱马仕希望在中国新品牌能吸引更多的奢侈品消费者，该集团认为，中国消费者太注重西方品牌，而“上下”品牌试图从名称、设计、做工、到原材料的使用及融合卓越的中国手工艺制作而成都能体现出中国文化，让中国人喜欢自己品牌的奢侈品。“上下”品牌的产品包括成衣、服饰和生活用手工艺品。该项目的整个研究是由Bbdo Beau公司完成的。

　　报道说，今年春天该品牌将在上海开设第一家店铺，随后在秋天开第二家销售店，之后会在巴黎。