联街网讯：2010沈阳国际奢侈品展览会刚刚落下帷幕，豪宅、名车、金表、珠宝，那些闪耀着奢华光泽的东西让沈阳的这个冬天一下子灿烂起来。而另一边，国内知名奢侈品产业研究咨询机构，意国时尚管理咨询（北京）有限公司就本年度奢侈品品牌在中国各大城市的市场发展和零售布局展开调查分析，发布了“意国时尚2009中国16大奢侈品城市排名报告”。在这个报告中，沈阳以领先奢侈品品牌进驻率68.8％、16家领先奢侈品品牌专卖店的优势位列排行榜第三位。一时间，人们对于沈阳奢侈品消费的好奇心膨胀起来。但是，何为奢侈品？为何一个曾经的重工业城市可以将那些时尚得一塌糊涂的诸如成都、大连之类的城市奢侈品消费远远地甩在后边？我们如此地奢侈究竟是好是坏？

　　品牌进驻掀起的奢侈风

　　Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo和Burberry，走在沈阳的商场里，甚至是酒店里，都可以看见这些奢侈品牌的身影。随着越来越多的高档商场和品牌进入沈阳，沈阳奢侈品消费与10年前相比，无论数量还是质量都翻了数番。当西武百货那个巨大的LV的大logo成为青年大街上一道风景线的时候，就代表你可以足不出户地在沈阳也奢侈一把。沈阳某奢侈品牌的经理告诉记者，该品牌在沈阳的销售业绩甚至超过北京和上海。“沈阳人越来越爱消费奢侈品，而且很多人一次会买很多。”这位经理告诉记者，和北京上海的消费者动不动就奔赴香港购物的习惯相比，沈阳人更喜欢在家门口买奢侈品。“这是很好的商机，很多高端商场开起来，会让更多的大品牌进驻。奢侈品的发展其实从侧面也反映了一个城市经济的发展。”

　　沈阳某商场的经理告诉记者，近几年，很多一线品牌进驻商场，也提升了不少人气，“一家来了，另一家看着不错也会来，这首先就是一个循环。沈阳人购买奢侈品的能力是很惊人的，我记得有个品牌派人来考察的时候，就亲眼见证了一位在商场里一次消费超过十万的顾客。当年保时捷车选定沈阳时，店面还没装修好，已经预订出了七台顶级豪华跑车。”刚刚进驻沈阳不到一个月的健兴利珠宝已经卖出去了很多价值几万、十几万的翡翠饰品，而百万的物件也不断有人询问。

　　消费只为“看上去很美”

　　5000多元一个皮包、10000多元一套西装、10多万的腕表、100多万的跑车，沈阳人将奢侈品从头武装到脚。“商人，高级白领，富二代，这都是奢侈品消费的主要人群。”沈阳某商场经理吴先生告诉记者，在沈阳，事业有成的中年人和富二代成为奢侈品消费的重点，他们不会计较价格，只在乎品牌。“英国著名奢侈品牌Vertu的晶钻系列手机，一台20多万，在沈阳曾经卖断货。”

　　除了这些人，还有一少部分人也在消费奢侈品。小丹攒了2个月的工资买了一个gucci的包，她很无奈地告诉记者，“同事都会有几件值钱的东西，你不买会被人家笑。”“在市场定位上，奢侈品牌就是为少数‘贵人’服务的，奢侈品是有地位、有身份、高人一等的象征。正是这种‘自我感觉’使许多沈阳人去选购奢侈品牌。但是有时候，这样的消费是很盲目的，不切合自己的消费水平。”吴先生告诉记者，很多沈阳人消费奢侈品只是为了让自己看上去光鲜亮丽。“从营销学的角度来看，奢侈品牌的使命是让普通人产生可望不可及的感觉，同时维护其目标顾客的优越感。而这样的优越感就让很多人消费的不理智了，当消费奢侈品成为一种炫耀，就是不正常的了。”北大奢侈品培训班张教授告诉记者。

　　高端品牌远离沈阳

　　国际顶级奢侈品展会一直是国际奢侈品的代言人，但是这个展会却从未涉足沈阳。“我们展会的展品包括顶级工艺品、古典家具、名家书画、原创油画、古董、钢琴、名贵乐器、摄影器材、收藏品、高级会所、银行、名车、高尔夫、名贵珠宝、雪茄、洋酒等高端消费品。”曾任厦门展会组委会工作人员的梁先生告诉记者，沈阳的奢侈品只是皮毛，一些顶级的奢侈品牌根本没有，人们对他们知道的也很少。“人们只知道包、表和豪华跑车之类，但是我们展会展示的油画、钢琴等奢侈品，不仅仅是用钱来衡量价值的。”据记者调查，沈阳的奢侈品牌虽然多，但是真正权威的一线品牌却并不多。在刚刚结束的2010沈阳国际奢侈品展览会上，真正来自国际的顶级奢侈品几乎没有。“一个顶级品牌进驻一个城市，是需要做很多调查的，并不仅是销售能力，这个城市所承载的文化也是他们要参考的。”张教授告诉记者。“奢侈品不仅仅是物质奢侈，也包括精神奢侈，比如油画、古董之类的，这样的奢侈品才真正体现一种奢侈的价值。”

　　“奢侈文化”不只和钱有关

　　有钱不代表有品位，在沈阳的奢侈品消费领域，将品位和奢侈完美融合的典范并不多。人们只是为了奢侈而奢侈，大把地花钱，买来的只是让人们啧啧称赞的奢侈品，而其中蕴含的文化却并没有深入骨髓。“看价钱，越贵越好，买完了才问是什么牌子，这种奢侈品消费在沈阳有很多。很多人只知道这个品牌的东西，却不知道这个品牌的故事。”沈阳某商场的经理告诉记者。

　　“奢侈消费表明的是一种价值观念，代表的是一种生活方式，绝对不是视觉的冲击。如今‘奢侈品’不再是腐化、浪费、堕落乃至罪恶的代名词，而是包含了一种精神和文化。”张教授说，“其实在西方文化语境中，奢侈是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，正是这些因素决定了奢侈品高昂的价格。奢侈文化，它不仅仅是昂贵的价格，耳熟能详的品牌，更是一种文化和生活方式。”张教授告诉记者，奢侈品的精神价值很大程度上超过了使用价值。“而我们现在正在欠缺的就是明白这种文化。我们能买得起东西，但是我们读不懂故事。其实奢侈品不仅仅和钱有关。”