超市巨头启动多品牌战略

近日，百佳天娱店改造装修重新开业，与以往不同的是，该店铺用的是CITY的牌子。百佳超市中国区行政公关部经理廖穗湘表示，CITY都会店是百佳在内地的第一个新品牌，主要针对都市时尚人群，不以居家需求为主，而是一日三餐、时尚消费。廖穗湘透露，百佳目前多家门店已启动改造。“在内地，将有更多的品牌面世。”

同样实施多品牌战略的还有华润万家。继推出高端超市品牌“Olé”，近日，华润万家宣布其新品牌“欢乐颂”将在明年面世。新一佳前两个月也宣布推出“伊佳百货”品牌，进军时尚百货领域。

发展多业态利大于弊

楚睿商业董事长黄文杰表示，超市企业实施多品牌战略，开辟不同业态，细分市场，原因是大卖场竞争白热化。那么，多品牌经营是否会影响品牌的认知度？黄文杰认为，如果不同定位的商场都使用同一品牌，会导致品牌逐步模糊化，对品牌损害更大。多品牌经营虽然有可能增加运营成本，但从拓展方面来讲，企业区域的选择会更广，总的是利大于弊。