联街网讯:申城百货店2009年的“最后一搏”一触即发。为了与第一八佰伴争夺单体百货的“头牌交椅”,在第一八佰伴公布了31日“满500送300”的跨年促销方案后,新世界近日宣布,延长2009年最后两天营业时间,同时打出“满188送200”的史上最大折扣力度。
两店“肉搏”销售额
根据上海市商业信息中心的统计,在近几年上海市单体百货销售排名中,第一八佰伴屡获第一,而新世界屈居第二。业内人士透露,第一八佰伴最擅长做节假日,在多个黄金周中独占鳌头。
上周,当太平洋百货、南京路步行街等纷纷亮出跨年促销方案后,新世界始终不“吭气”,直到第一八佰伴将跨年促销锁定为“满500送300”后,才最后宣布自己的跨年促销方案。
在新世界前天公布的活动方案中,其12月30日的营业时间延时到24点,31日延时到次日2点。届时,包括化妆品、小家电等热门品类都将参加活动。“真的要和第一八佰伴肉搏了。”新世界一位相关负责人说。
又一次突破打折极限
对于百货业而言,“满300送券300”或者“满300减150”已是促销的极限。“这两种形式的实际折扣都在67折左右。”一位百货界业内人士表示,而“满188送200券”则相当于65折,虽然对于商家而言,已是又一次突破极限,但毕竟只是“尾数”的突破,实际影响有限。
但对于消费者而言,标价“199元”和“201元”的心理感受却是截然不同的。“省不了多少钱,更多的是心理的满足感。”
“血拼族”提前“踩点”
不少网友已经获悉了商家的促销折扣,并利用双休日提前进行“踩点”“预订”。不过,不少专柜对“留货”提出了较高的要求,如有的要求28日才能进行预留,有的要求买满5000元,还有的要求付“定金”。
“从我们历次活动的销售情况来看,送券的效果比直接减要好。”太平洋百货一位负责人透露。而新世界相关人士分析,有些品牌不愿意参加“立减”的活动,送券活动参加的品牌和商品种类都要多于“立减”。“在送券活动中,类似化妆品、小家电等平时没有大幅折扣的商品往往受到消费者疯抢。”她说。
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