王府井百货近年来一直致力于发展全国性百货连锁，在14座大、中城市开设了20家大型百货门店，但在北京地区只有百货大楼。而此时，华联、翠微、新世界、华堂等百货品牌都瞄准了京内巨大的消费潜力，纷纷开疆扩土。

　　“王府井百货未来将把扩张重点放在北京市场”，王府井百货总裁刘冰表示，王府井百货是从北京诞生的，北京市场一直是集团着力关注的市场。如今北京地区的商业氛围、网点布局都在悄然发生着变化，针对新的消费趋势，王府井百货决定加快在北京地区的网点布局，巩固在北京大本营的百货行业强势主导地位。同时适应新北京“郊区城市化”的新特点，在北京周边卫星城区加快网点建设。

　　业内人士表示，虽然有品牌影响大、地理位置优越等优势，但如何适应新兴消费市场、突破原有经营思路，对老牌百货来说是一大挑战。

　　据了解，王府井百货曾在上世纪90年代初在双井桥附近开了家“王府井海文百货”，后因门店经营面积较小，不适合开百货店，造成亏损。2006年该店并入华堂洋华堂不再存在。

　　王府井百货大钟寺店
　　主打时尚休闲娱乐

　　位置：北三环大钟寺国际广场内

　　定位：介于成熟与青春之间的年轻时尚百货店，塑造北京西北城区内的标志性“时尚休闲娱乐”型购物场所。满足经济独立、时尚感强、消费价值观成熟的中青年家庭及新锐个体消费需求，让顾客在这里的购物体验成为“一大乐趣、一项消遣、一种欢娱”。

　　王府井百货集团表示，今后大钟寺店与双安商场以及周边的当代商城、华宇时尚购物中心等几家临近商场将进行错位经营。与双安商场的精品店、当代商城的高端定位相比，王府井百货大钟寺店更加偏重年轻消费者。

　　王府井百货大兴店
　　时尚度将高于当地

　　位置：大兴火神庙国际商业中心F座1至5层。

　　定位：王府井百货提出，将把大兴店打造成既融于当地消费特点，又引领消费时尚的百货主力店，在商品档次和时尚度上会“基于当地而高于当地”，并提出了“一层一种生活特质，一层一种生活方式”的理念。

　　这里属于大兴区的中心商业区。北靠黄村东大街，西邻兴丰大街，是该区域内面积最大、档次最高、配套最全的商业中心。停车位有近2000个，停车问题不会令购物者感到压力。