联街网讯：12月3日，中国春天百货全球招股，公开发售。本次IPO拟发行15亿股，正式招股价区间定为1.65港元-2港元，最多集资30亿港元。若按中间价1.825港元计算，本次IPO净集资额可达17.35亿港元。其中90％作为国际配售，10％于中国香港公开发售，5亿股为旧股，另有15％超额配股权。
预计12月15日，中国春天百货将在香港联交所主板挂牌上市。
据公开资料显示，春天百货集团的大股东为法国著名的服装品牌宝姿（国际）集团大股东陈启泰及陈汉杰兄弟，陈氏兄弟持有该公司71.56％的股权，此外，陈氏家族其他成员还持有春天百货14％的股权。
中国春天百货集团有限公司主席陈启泰表示：上市将使春天百货的发展跨前一大步。春天百货于中国主要城市所建立的强劲品牌实力，将有助于集团今后继续扩充百货店网络。上市不但能配合集团的扩张计划，更有助于巩固集团的品牌和为一家经营高档和奢华商品的百货店营造新形象。
店铺名称将更改
据中国春天百货招股计划书，由于在中国内地个别城市有其他公司使用“巴黎春天”的标志，该集团今后将一律采用“FleurdeLys”或嵌有“巴黎春天”中文字样的“FleurdeLys”标志。
“fleur-de-lys（法语：鸢尾花）”是春天百货的标志性logo，对于消费者而言，它似乎早已成为"顶级购物体验"的代名词。目前，“FleurdeLys”这一标志已在西安及北京赛特、赛特奥莱这几家由春天百货集团管理的商场使用，位于贵阳的两家管理店也即将采用该标志。而集团旗下其他百货店具体采用哪套更名方案，将视情况而定。
据了解，中国春天百货集团已于2007年申请注册“巴黎春天百货”商标及一个图案商标，但目前尚未获批。
坚持高端定位 锁定VIP顾客
春天百货是国内高端百货连锁业的佼佼者。它的高端定位最直接地体现在它所引进的系列品牌当中。上市后，它将继续强化其高端百货的定位。
春天百货集团旗下目前汇聚了1600多个高级品牌。以春天百货广场（西安）为例，它所经营的品牌有古姿、芬迪、 杰尼亚、登喜路、BALLY、CHOLE、PAUL＆SHARK、PORTS1961、GIEVES＆HAWKES、GUESS、Tough Jeansmith、Nolita、Emporio Armani、Flavio Castellani、Lacoste、Hugo Boss、CANALI等。
在高端百货的定位下，春天百货习惯于进行“名人营销”，这种名人既包括政治人物，也包括各演艺明星。
例如2008年9月10日，萨摩亚副总理米萨·特莱福尼·雷茨拉夫（Misa Telefoni Retzlaff）夫人一行特别光临了厦门巴黎春天百货中山店。作为友好的表示，百货店向米萨夫人赠送了富有厦门特色的漆线雕──裂纹九龙盘作为礼物。
在吸引各路政治人物外，春天百货还时常携手明星艺人为百货店赢得吸引目光。例如，2009年7月25日，在春天百货集团旗下北京赛特奥莱的开幕派对晚会上，它邀请到了著名影星范冰冰，范冰冰也成为"我爱奥莱"会员俱乐部的第一人。
此后，为了更好地推广新业态，推广“人与自然相交融的和谐购物氛围”理念，它又把著名影星孙俪及她的宠物狗邀请到现场，举办了首届“亲亲小宠”嘉年华活动，并聘请孙俪为“爱心大使”。而在厦门、南宁等地的春天百货，它还邀请过郭富城、姜育恒等演艺名人进行各类营销活动。
这种“明星效应”既提升了它的关注度，也彰显了春天百货自身的高档品位。
会员制是春天百货推崇的制度。2006年12月，它的VIP顾客的数量为17．0941万人，到了2009年6月份，这一数量已上升至37．1万人。2006年，VIP顾客对集团整体销售额的贡献率为42.8％，到了2008年，这一比例已经上升至51.9％。针对VIP顾客，春天百货提供特别的服务，例如设立专有的VIP顾客贵宾室，为VIP顾客设立时尚顾问等。
锁定高端定位和一批稳定的顾客，使它的赢利能力良好。
据其招股计划书，2007年其销售收入为19.239亿元人民币，当年利润1.351亿元人民币；2008年销售收入为26.082亿元人民币，本年利润1.738亿元。截至2009年6月30日，它的销售收入为12.004亿元，利润1.238亿元。截至2008年12月31日，其营业额年复合增长率为104.8％，公司净利润的复合年增长率为94.3％。
41％募集资金 用于开新店或旧店升级
据春天百货集团招股计划书，其上市募集资金的41％将用于开设新店、升级现有商店及收购百货店所在物业，28％将用于行业内的收购，21％将用于西安项目第二阶段的发展和建筑成本，其余约10％左右的资金为营运资金。
中短期内，它将把目光投向那些具有长期稳定购买力和一定人口基数的城市的黄金地段，拓展规模。它还将关注那些适合春天百货物业及定位、具有增长潜力的百货店，通过收购或提供管理服务咨询模式加速拓展。“成为中国高档百货店的主要运营商”，这是春天百货所追求的战略目标。
在开疆拓土的过程中，春天百货还将重点物色旗舰店。依据计划，该旗舰店周边必须有适合店铺发展的足够大的物业空间和面积以供未来扩充。
据透露，春天百货目前计划进一步扩张的重点城市为北京、上海、西安和沈阳，而并不会在不适合自身定位的城市盲目开店。
事实上，春天百货此前的快速扩张一直遵循着这样的思路。
总部位于厦门、成立于1997年的春天百货，1998年在厦门开设了首家门店---中山路店，自2005年起，加速在全国开疆拓土。这种扩张主要通过系列收购来实现。
2007年，它收购了青岛海信集团旗下最大的百货公司---青岛海信广场，成立了青岛海信巴黎春天百货。也正是在那一阶段，陈启泰表示，集团的中国目标是在中国各大城市开连锁百货，先期将在房地产项目上寻求合作机会，今后将致力于取得商城房产的所有权，而不只是经营权。也正因如此，宝姿引进了美国花旗银行和英国3A公司这两家世界级股东，打算每年在全国增开3至5家连锁百货店。
此后，它又先后收购了北京赛特购物中心、长春时代广场、西安高端百货美美百货等，快速在全国范围内实现扩张。而凭借收购赛特，它也实现了进京的目标。
共2页 [1] [2] 下一页
责任编辑：筱悠
