如家向左星程向右

虽然都是脱胎于携程的两大酒店品牌，但如家和星程却按照不同的轨迹在运行。如家已成为国内最大的经济型酒店品牌，星程的发展方向定在了目前还处于混沌状态，缺乏强势品牌的中档酒店市场。

传统意义上的中档酒店，基本上是指三星级或三星级标准的酒店，这些酒店在全国约有10000家左右，相比之下，经济型酒店数量不超过3000家。但由于这些中档酒店普遍都是单体酒店，因此缺乏强势的品牌和营销能力，近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，生存空间受到了严重打压，入住率大幅度下降，绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上，甚至出现了严重的亏损。

与此同时，市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈，呈现严重的供需矛盾的情况。星程酒店集团执行总经理刘家骏表示，商务客对中档酒店市场的需求非常大，他们的预算一般在250元—400元之间，恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间，由于单体酒店的竞争劣势，无法与连锁酒店抗衡、导致部分消费者产生趋低消费倾向，转而入住经济型酒店。他认为，星程的出现，无疑将为中档酒店的“突围”提供有效途径，同时将深远地影响中国酒店市场的格局。

标准化改造三星级酒店

刘家骏在接受采访时透露，目前在上海，星程的挂牌酒店已经有15家，在北京星程也已经拥有13家酒店，均布点北京最繁华地区。星程已经锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点，将加大对这些区域的开发和布点力度，计划在一年内再增百家酒店。预计至明年底，星程将拥有150家酒店。

据了解，星程的运作采用加盟的方式，通过筛选确定加盟酒店，然后由星程注入现代管理、顾客服务和品牌。作为目前市场上唯一的全国性中档酒店品牌，星程酒店在服务上确实有效的“区别”于经济型酒店。

业内人士表示，目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉，超过500家酒店；覆盖低端的经济型酒店有如家、7天、汉庭、锦江之星等，只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌，星程瞄准这个空白市场，确实有较大的成长空间。

据刘家骏介绍，目前星程酒店的入住率普遍超过80％，远远高于单体中档酒店50％左右的入住率，扭转了单体中档酒店在经济型酒店冲击下的窘境。