PART 01：新世纪改妆“挖”出1万m2 商场面积扩容一半

　　西湖边的新世纪大酒店是不少来杭游客喜欢入住的酒店，不过从今年上半年起，这家酒店就开始了近半年的闭店装修，为隔壁的解百新世纪腾出场地。

　　2000年1月，随着新世纪商厦的开业，解百首次以现代百货的形象出现在杭州人眼前。经过9年多的不断调整和丰富，新世纪商厦已成为解百引领时尚潮流、展示现代百货形象的重要窗口，到解百新世纪购物也成为杭州很多消费者的选择。但随着消费者对商场的日益认同，原有2万平方米的营业面积已难以满足品牌经营的需要，经营规模成为影响新世纪商厦进一步发展的“瓶颈”。

　　“从酒店挖潜也与解百做强做大主业的发展思路吻合，调整势在必行。”尽管新世纪大酒店的改造比较复杂，在解百董事长周自力拍板下，将酒店部分物业改造成商场，“挖”出场地，弥补新世纪商厦面积不足的改造工程迅速启动。经过近半年的改造调整，解百新世纪商厦增加营业面积1万平方米，总面积达到3万平方米，比原来的面积足足扩容了一半。

　　1万平方米面积的增加，为解百的品牌经营提供了更大的空间。结合硬件改造，新世纪商厦对品牌进行了大调整：原有的一些优势品牌通过扩容，以更大、更靓丽的专柜形象展示；新引进89个与定位相吻合的品牌专柜，女装、首饰、鞋包、休闲运动等都引进了一系列新品牌，其中不少是独有品牌。

　　PART 02：楼层往上走，年龄往下降 年轻女性市场越做越大

　　“以前不少顾客来解百买衣服，总觉得挑不到合适的，现在不管是参加PARTY、晚会，还是上班、出差，都能买到自己想要的。”这几天，解百的女装商场负责人还在忙着进行女装商场调整的一些收尾工作，说起即将全面亮相的新世纪以及女装，她的语气颇有自信。

　　在本次新世纪商场的调整中，女装商场的调整是个重头戏，通过调整，女装商场增加了50%以上的面积，扩大了经营规模。有了比以前更宽敞的场地，品牌队伍的扩容、时尚度的提升也在同时进行。在此次调整中，解百新世纪的女装楼层新引进品牌专柜54个，如女装品牌W.Double u dot、ochirly(欧时力)、奢爱、李佩纹、丽莱、IN＇S等不同风格的女装分布于二至四楼3个楼层。在二楼的少淑女装楼层，新引进的费拉拉、蒙奇奇、s&A等饰品，与女装、女包、女鞋整合在一起，给女性消费者提供了美丽搭配的空间；在四楼的少女装楼层，新辟200平方米的内衣区域，聚集了ELLE、舒雅、芬狄诗等少女内衣品牌，勾勒了一个充满青春活力的购物场所。

　　“解百每年都会做顾客调查，所有的调整也是根据顾客的需求来进行的。”解百总经理王季文说。解百新世纪的顾客中，女性占到了绝大多数，为此，此次调整中，“女性商场”成为新世纪商厦的定位。解百的顾客以20~45岁的中青年白领以及中产家庭为主，在这一目标顾客群中，30岁以下的占6成。商场的调整也考虑到了这些年轻顾客的消费意愿。比如女装楼层的调整中，引进了不少受年轻女孩喜欢的日韩少女装，时尚饰品、假发、日本的打底裤等年轻人凹造型最喜欢的配饰也能在这里找到。

　　与调整前相比，新世纪女装的三个经营楼层也进行了“乾坤大挪移”，少女装从原来的三楼“上升”到了四楼，淑女装则四楼“下降”到了三楼，形成“越往上走，商品所对应的消费群越年轻”的分布格局。

　　PART 03：新世纪+A楼B楼+元华店 一年再造一个解百

　　不过，新世纪商厦扩容调整只是解百整体发展规划的第一步。在今年3月拿下元华项目之后，解百对新世纪商厦、A楼B楼、元华店三幢商业建筑进行整体规划、定位、整合，塑造既独具个性又有机衔接的“商业综合体”形象，是解百高层首先考虑的问题。

　　“新世纪的定位是女性商场，A楼B楼则是以精品男装、精品家电为主的男性商场，元华则是以年轻女性为目标。”据周自力介绍，从10月12日起，解百元华店也进入了停业装修阶段，到年底，装修一新的元华店将揭开盖头。到时，解百商场的总营业面积将达到9万平方米左右，相当于一年再造了一个解百。

　　杭州解百这艘9万平方米航母的正式起航，也意味着杭州的商场巨头们将正式进入“大体量”的较量时代。

　　明天8点开门营业 40小时店庆狂欢