颠覆性营销：收同行的购物券

　　昨日上午，新玛特总店的在省内所有媒体广告中出现“9月19日的营销活动全场100个品牌将会接受友好同行丹尼斯的购物券”。

　　头一次看到自己手中的消费券在新玛特总店也能使用，着实让消费者吃惊不已。“以前还从来没看到哪个商场接受另外一个商场的消费券。”

　　9月19日，新玛特总店的闭店专场被媒体赞誉为“史上最牛的营销”，宣布全场100个品牌购物50倍积分，1万积分还可以换150元的现金券，而该店最吸引眼球的杀手锏，则是参与活动的100个品牌接受丹尼斯的购物券，目前丹尼斯的购物券在河南省所有丹尼斯旗下的百货、超市、餐饮都可以使用，与现金使用价值一致。

　　对此，新玛特总店的工作人员透露，丹尼斯的消费券除了不参与积分以外，可以通用于9月19日参与活动的100个品牌，此举正是颠覆性营销。

　　打破传统？争抢客户？惠及消费者？

　　新玛特总店9月19日营销策略一出，在业界引起热议，新玛特总店如此“颠覆性”的营销举动引来各种说法。有人说，新玛特总店的举止有争抢客户的嫌疑，让对手的客源流失。不过，此举将打破现有商业格局是必然的，而最终受益的则是消费者。

　　让人疑惑的是，收取丹尼斯的消费券，新玛特总店似乎并没有什么收益，另外，对于这部分消费券，新玛特总店该怎么解决也是个问题。对此，新玛特总店的一名负责人并不放在心上，他说，有很多种办法来解决这些消费券，发给员工当福利是其中一种。

　　自开业以来，新玛特总店的营销一直不走寻常路，极大颠覆了传统的营销模式。对于此次举动，新玛特总店总经理孙亚杰说，此举正是为了让消费者更加便利，更大效益地发挥消费者手中持有的资源，让消费者对商品有更多的选择，也希望借助新玛特总店这种开先河的动作，能够整合资源，刺激消费，推动整个行业的发展。

　　新玛特总店的做法也得到了消费者的认可，昨日下午，记者在郑州市多家百货商场内采访时发现，相当多的消费者认为，如果商场在活动促销上不再单兵作战，能够扩大合作，进行联动，会让消费者有更多的购物热情，也是对一个地区的百货行业整体推动。

　　对新玛特总店的“大胆”举止，昨天下午，丹尼斯的相关负责人表示，对别的商家的营销策略，丹尼斯不做置评。