联街网讯:昨天,坐在沈阳店东门的那位家得宝员工一定很沮丧,因为他得不停地对顾客们说两个字:“黄了”。同样沮丧的,一定还有家得宝的高层们——尽管头上有全球第三大零售集团的光环,仍然无助于它克服沈阳的水土。或许回顾下历史,他们的沮丧会轻一些——在家得宝沈阳店宣布关停之前,同在“建材巨头”之列的欧倍德、百安居,早已纷纷败走。
退货顾客被允许进店
市民王先生昨日接到家得宝建材超市沈阳店的电话时,还以为自己订的货到了呢,但对方告诉他:店黄了,货没法交付,只能办理退货手续。“我退完货又去别家买的产品,但挺耽误事儿啊。”王先生对家得宝没有提前通知顾客要关店的消息有些不满。
昨日上午,记者来到家得宝超市,超市东门外立着一个大牌子,上面写着“致顾客声明”,一位店员坐在旁边,对前来询问的客人不停地说:“黄了!”在家得宝超市另一个门口,同样立着大大的“声明”,几名店员对一些打算购物的顾客进行阻止,而想要退货的顾客则被允许进入店内。透过玻璃大门,记者看到超市内的商品还都整整齐齐地摆放在货架上,在收银台附近有几位退货的顾客。
60天内提供退换货服务
家得宝超市门口的“致顾客声明”中对关店的原因表述为:在2008年金融危机影响下,家得宝沈阳店业绩未能达到公司商业预期,故此家得宝中国做出商业策略调整决定,将关闭家得宝沈阳店。
家得宝中国公关部的谭小姐昨日在接受采访时也反复强调,关店是因为沈阳店未能达到目标,至于是否是沈阳市场竞争太过激烈等外部原因所致,谭小姐称不好回答。
记者了解到,家得宝要黄的消息在内部员工中间已经流传了一个多月,记者在百度贴吧家得宝吧内看到,早在7月17日就已经有员工发帖子称有消息说家得宝沈阳店要关停。而此前约两个月,家得宝青岛店宣布关停。
谭小姐表示,家得宝对中国的投资策略并没有转变,沈阳和青岛关店都是个体案例,家得宝在天津、北京、西安等地的门店业绩表现还十分良好。
她表示,家得宝沈阳店关停后将为顾客提供60天内退换货服务,并将妥善解决沈阳店140多名员工的赔偿问题,“目前正在与员工进行沟通。”
新闻分析 家得宝何以撑不下去?
2007年,家得宝通过整体收购“家世界”的12家店全面进军中国市场,当年的8月26日,家得宝建材超市在沈阳开业。
家得宝在全球建材超市行业绝对是霸主地位,但它为何败走沈阳呢?
同业竞争没优势
家得宝在沈阳的开局就比较冷清,当年一篇报道称,从试营业到正式开业,家得宝一直是“冷冷清清”,“更像是一个建材博物馆”。
很显然,家得宝用了两年的时间也没有改变这种状况。附近一竞争对手的店员告诉记者,家得宝的顾客并不多。
家得宝所处的位置正是沈阳家装建材业竞争最激烈的地段,对面有香江家居,侧面有完全同类的东方家园,不远还有红星美凯龙等品牌。
一位业内人士告诉记者,与这些家装建材店比起来,家得宝并没有过多的特色,导致在竞争中失去优势。
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