营销专家提醒不可盲目竞购

　　对于中国民企争相竞购皮尔·卡丹的特定生产许可证,知名营销专家路长全在接受记者采访时表示出了自己的担忧。

　　路长全告诉记者,皮尔·卡丹是最早进入中国内地的知名品牌,尽管现在皮尔·卡丹在国外已经成了一个大众品牌,但在国内仍然有一定的知名度,中国很多企业仍然把它当作高端品牌在看。“皮尔·卡丹为什么要卖自己的品牌?要么是经营遇到困难；要么是它急需用钱。现在还不能判断出售的原因,但皮尔·卡丹品牌在不断贬值却是不争的事实。不排除皮尔·卡丹是想通过出售,换取其最后的价值。”

　　路长全提醒那些欲竞购的中国民企不可盲目竞购,在下决心竞买之前,一要慎重研究皮尔·卡丹品牌当前的价值；二是更要研究买到品牌后经营的可行性；三是要理性考察自己的经营能力。“经营一个品牌是需要长期投入的,品牌买过来了,之后关键要看你有没有能力经营下去。”

　　路长全特别强调,即使要买,也要由一家企业来全部买断,而不是众多企业一哄而上,甲买成衣,乙买领带,丙买皮鞋……“多家企业共用一个品牌,势必造成谁也不会爱护这个品牌,而会追求短期效益最大化,导致品牌被肢解,其结果必然是死路一条。”

　　■失败案例

　　“蓝猫”品牌流星效应

　　1999年12月,三辰卡通原创制作的以一只“蓝猫”做主角的动画片《蓝猫淘气3000问》首先在北京电视台播出,观众好评如潮,并引发全国(包括香港、台湾地区等)热播,蓝猫曾一度取代米老鼠成为卡通领域的明星。

　　随着蓝猫出名,短时间内,蓝猫品牌横跨食品、服饰、玩具、日化、图书等几十个儿童消费品领域,除此之外,蓝猫授权产品的加盟店也遍地开花。在不同领域,蓝猫都分别授权不同企业经营。甚至还出现了在同一领域多次授权的乱象,在食品饮料类,蓝猫的品牌先后授权给了5家企业,于是出现了2003年秋季糖酒会“五猫齐聚”的怪现象。

　　由于多家公司都有蓝猫的授权,为了尽快收回投资,没有人会考虑品牌的长远价值,恶性竞争不断,最后的结果是本来充满希望的“蓝猫”品牌(开始几年,“蓝猫”品牌授权年收入达1600多万元)如同流星划过夜空。如今“蓝猫”品牌几乎已经销声匿迹了。