易买得隶属韩国新世界集团，自1997年在上海开设第一家门店后，遭遇亚洲风暴不得不暂停在中国的扩张步伐，近几年才开始加快扩张。目前，在华东地区拥有15家门店，其中，浙江省分别落子在杭州和宁波。

　　这几天，易买得滨江店百货商品的招商区已提前开业，而超市卖场区则在为开业做最后准备。记者昨天在卖场区看到，货架上排列的商品基本与杭州其他超市相似，仅有少数如韩国大酱、真露清酒等韩国进口食品，“韩”风并不浓厚。“绝大多数商品由上海和杭州本地采购，进口类商品比上海门店减少50%左右。”滨江店店长黄旭东坦陈，门店商品目前主要以满足日常消费的大众商品为主，“周边楼盘常住人口大量增加以及商业氛围形成后还会进行调整，与其他超市进行错位竞争。”目前，滨江区仅有华润滨江店一家大型超市，萧山地区则聚集着世纪联华、乐购、大润发等大卖场。

　　黄旭东说，从去年开始，易买得就在周边社区街道推荐办理会员卡，开业前就已吸纳5万名会员，约占滨江区常住人口的30%左右，开业期间还会有一系列低价促销动作扩大影响力。对于市场新增的竞争者，杭州多数超市负责人称并不在意。“去超市购物一般以‘就近原则’为主，而杭州主城区超市网点基本已饱和，新进者一般只能进驻外围地区或者新兴区块，对现有超市门店的影响力非常有限。”一位不愿具名的业内人士认为，杭州市场上，即使是低价也不能成为有效的“杀手锏”，因为购物卡占据超市消费的份额很大，而新进者要争抢购物卡这块蛋糕还需花上一定的时间和精力。