根据许文所言,王老吉年制罐数在30亿个左右,如果按照每罐节省0.2元来计算,那么一年能够节省6亿多元。考虑到北方地区销量小于南方,确切数量不知,但我们即便按照北方地区销售额占1/3来估算,成本下降也可达到2亿元。
据了解,王老吉售价略低于念慈庵、和其正等凉茶品牌。而如今王老吉通过更换包装降低成本,市场零售价却没有下调,产品毛利率进一步提高。
肖竹青分析道,“王老吉显然已经通过降低包装成本具备了打价格战的资本。她可以把节省下来的钱用来支撑终端降价,或者增加营销等费用,在本就一家独大的市场里,她的竞争优势进一步加强”。
王老吉在罐装饮料市场销售额份额达到24.6%。据中国行业企业信息发布中心公布的最新统计数据显示,2008年,罐装王老吉继续保持着60%以上的增长速度,在市场上稳稳占据着领导者的位置。
广东省食品行业协会会长张俊修曾指出,除了王老吉销售额节节攀升外,其他多数企业经营情况并不乐观,广东大部分凉茶企业是亏损的。
记者了解到,并不是所有的企业都有能力换装。铝罐的订制、灌装线改造,要经过一系列的改变以及一定的技术升级,成本比较大,一些资产规模较小、技术上无法突破的饮料企业,不会轻易去冒风险进行灌装线升级。
肖竹青认为,王老吉通过引进先进设备,进行技术升级,会使得行业的准入门槛随之提高。
凉茶行业的格局将会发生什么变化?
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