苹果负责零售的高级副总裁Ron Johnson表示，苹果将通过增加零售面积以便容纳更多的产品，增加一对一的客户培训产品需要的面积，把天才吧（Genius Bar）服务台扩大50%。

经济也许仍处在全球衰退之中，但是，Johnson并不为此感到担心。Johnson说，我们知道许多人正在削减开支。但是，我们的做法正好相反。我们正在经济衰退中投资。

苹果的零售商店开支已经得到了回报。虽然苹果在2001年开设第一个零售商店的时候许多分析师都认为这些商店将失败，但是，8年之后，苹果已经拥有255家零售商店，其中在美国的41个州有209家商店，在英国有20家商店，在加拿大有9家商店，在日本有7家商店，在澳大利亚有9家商店、在瑞士有2家商店，在中国、德国和意大利各有一家商店。

Johnson说，苹果还将开设更多的商店。苹果正在建设25家新的商店，其中包括在纽约的第四个商店，在巴黎的第一家商店以及在意大利和德国的新的商店。

微软一直在观察苹果取得的成功并且要从零售市场获得一些收入。然而，在苹果正在准备零售3.0版（2.0版是苹果在2004年推出的苹果微型商店），微软甚至还没有推出测试版。

微软今年2月雇佣沃尔玛的资深官员David Porter领导微软的零售业务。Porter目前也许正在研究在什么地方和什么时候开设微软的第一个零售商店。