这一问题正越来越明显，因为eBay首席执行官约翰-多纳霍正致力于以定价商品业务逐渐替代在线拍卖业务，从而重新推动eBay的增长。《华尔街日报》评论认为，多纳霍正借助eBay上2500万卖家打造“迷你沃尔玛”，即卖家可以大量进货并分销给买家，这一过程不涉及拍卖。

　　多纳霍在接受《华尔街日报》采访时表示，他希望在eBay上创造低价的购物体验，用户在eBay上购物就像在Costco的卖场中购物一样。尽管商品种类有可能改变，但所销售的商品都是成批量的。

　　eBay的改变将有利于两类卖家。其中一类是小商品卖家，例如古玩销售者。另一类则是大众市场商品卖家，这类卖家此前会担心大型零售商在eBay上抢走他们的顾客。

　　由于拥有2500万卖家和上亿的买家，目前很难预计eBay未来将会有怎样的发展。不过eBay面临的品牌冲突非常简单：究竟是继续维持拍卖公司的身份，还是成为又一个沃尔玛。

　　需要指出的是，沃尔玛是目前少数几家成功抵御经济衰退的公司之一。《金融时报》认为，沃尔玛的成功一部分是由于，该公司的品牌吸引了那些寻找廉价商品的新顾客。目前的问题在于，这些顾客是否也会考虑在eBay上购买一管牙膏。