不过，这一景象很可能在未来10年都难以再现了。

　　阿迪的老对手耐克已经和中国足协签订了一份长达10年的赞助合约，揽下了未来10年中超联赛球队的全部统一着装，包括联赛用球以及裁判、比赛官员等的服装。只因为大连实德和北京国安两支球队此前与阿迪达斯的合同到2009年底才到期，因此在今年的中超联赛上，安贞焕们还能身披阿迪球衣征战。

　　“一家公司把一个联赛的赞助都拿下来，这在全世界好像都没有先例。”北京国安球迷小杨对耐克在中国的大手笔多少有些意外。而球迷小杨不知道的是，这并不是耐克今年在中国唯一的大手笔。

　　今年2月，耐克在江苏开始建设其亚洲最大的物流中心——耐克中国物流中心；3月，宣布关闭4家工厂，其中包括中国内地拥有的唯一一家全资鞋类生产工厂；同时，耐克的渠道也开始新一轮洗牌。有业内人士向记者透露，由于一些小经销商的业务不佳，耐克开始把销售业务集中于规模较大的经销商。

　　耐克正在厘清中国业务，其背后的原因显然是中国在其全球版图上将越发重要。

　　3月18日，耐克在美公布了截至2月29日的2009财年第三季报告，结果显示耐克当季销售收入44亿美元，同比减少2％。耐克同时宣布2009年3月至7月，全球总计65亿美元的订单也较去年同期下降了10％。然而，中国在内的亚太区当季销售收入同比增长8％，达到8.06亿美元。

　　耐克宣称，2008年耐克在中国的销售额首次超过11亿美元，已成为美国本土之外最大的市场。在今年的耐克全球调整架构调整中，耐克将大中华区从原来的亚太区中独立出来，直接归总部管理。

　　2亿美元“抄底”中超

　　潜力巨大的市场诱发了耐克在中国最大的一次广告赞助活动——全面赞助中超。而这种赞助将持续10年。

　　根据耐克与中超公司的协议，耐克在2009赛季将提供1500万美元物资，赞助2009年中超的所有装备。其中，每家俱乐部将得到500万元人民币的装备和不超过100万元人民币的现金（一个例外是因大连实德和北京国安此前与阿迪达斯的合同到2009年底才到期，因此在今年的中超联赛上，这两只球队仍身披阿迪达斯球衣）。同时，在未来10年里，耐克的赞助费将按每年10％的比率逐年递增。这样一来，耐克10年的赞助总费用将超过2亿美元。

　　据了解，这样的赞助方式不仅在中国足球联赛中没有先例，在欧洲足坛也很少看到。“把整个联赛承包下来确实很少见。不过，对耐克来说，这算是一笔划算的买卖，10年两亿美元，非常便宜了，可以说是抄了一次底。”有业内人士对本报记者表示。

　　据了解，一般的体育用品运动公司会把销售额的10％用作市场推广，但诸如耐克此类十分注重品牌形象的公司则会拿出15％的销售收入。以耐克去年在华近80亿人民币的销售收入计算，耐克在华全年的市场推广费用大概在12亿左右。“1500万美元大概占推广费用的10％，还是比较合理的。”曾在耐克中国市场部任职的前锐咨询分析师沙伊峰对本报记者称。

　　业内人士分析，尽管现在的中超与10年前的盛况相比已低迷不少，但足球作为一个关键的运动类别，还是体育产品公司绝不可忽视的一项赛事。中超公司总经理吕锋就表示，中国足球赞助商最看重的，是场均1.5万人现场观众，和全年累计1.44亿人次的电视观众。