长春某百货商场负责人郭先生接受记者采访时表示，对于任何一个商企来讲，店庆都是被极为看重的，但能把店庆做成规模性的促销活动，还是最近几年的事情。原来商家只是把店庆作为一种常规的促销方式，但现在店庆已经上升到一种经济现象，也就是店庆经济。而每年4、5月份是长春各商家展开促销活动最集中的一段时间，其实，这么做的目的只有一个，那就是通过各种优惠活动抢占市场份额。

　　但据记者了解，该商场在欧亚集团店庆同期的销售额并没有突出表现，“也就四五百万吧，增长了不到一成。”郭先生说，实际上，企业做促销活动承担着不小的风险，最怕的就是投入跟产出达不到平衡，得不偿失是任何一家商企都不愿看到的情况。不过市场竞争压力越来越大，跟着做就有机会，不做就一点机会都没有。所以到头来企业还是要硬着头皮往上冲，先不考虑结果怎样，起码要卖个吆喝，给自己壮声势。

　　郭先生的担忧不无道理，但恰恰又衬托出城市商业的整体繁荣。欧亚集团店庆活动的11天中，仅欧亚商都一个门店的销售额就达到6.12亿元。而同属欧亚集团旗下的欧亚电器连锁也实现了11天3.8亿元的销售奇迹，这一数字同比增长了20%。这是一个占据长春商业绝对份额的数字。

　　在行动的不只是那些具有一定规模的商家，全城似乎都进入一场购物狂欢节当中。记者在长春重庆路商圈看到，“名牌商品、清仓处理、一件不留”等宣传语随处可见，而一些被广告吸引来的消费者正在商场内挑选着自己中意的商品。不同的商家、同样的促销场面，打折销售的噱头吊足了消费者的胃口。

　　厂商的算盘

　　店庆经济不仅成全了本地商家和消费者，同时也造就了厂商。一位业内人士向记者透露，由于包括欧亚集团在内的长春众商企越来越重视店庆，为了能在店庆期间得到一个好的销售业绩，不少厂商专门对店庆经济打起了小算盘，其中一些在年初就制定了针对店庆活动的销售计划，包括提前生产、提前备货，以防到店庆时供不应求。

　　一些厂商甚至接受消费者提前订货，因为店庆时厂家提供给商场的商品价格会比平时低很多，如果提前拿到货款就可以把充足的资金投入生产，另外也提高了厂家的销售业绩。

　　某品牌卫浴的负责人表示，“商场促销战带来的是各品牌厂商纷纷降价促销，甚至一些品牌为了争夺市场都已经下了血本，但大家都在大力度打折，如果独善其身肯定就会失去市场份额。另外，促销活动也可以在一定程度上提高自己的知名度，而这也是商家特别在乎的。”

　　郭立松最近半个月来特别忙碌，甚至亲自到各家卖场进行销售督导。“店庆经济已经成为公司全年营销计划中最重要的一部分，欧亚集团规模如此之大、区域影响如此之广，为厂商提供了一个很好的销售平台。我们的销售额在短短的十几天里就达到了800万，与平时相比，足足多出3倍，甚至个别型号已经卖到脱销。店庆经济对城市消费推动力是不可低估的。”郭立松说。

　　专家：符合扩大内需政策

　　24日，记者电话采访了吉林大学经济学院副教授丁肇勇，他表示，店庆刺激了消费者的消费神经，在国家扩大内需的大环境下，店庆经济更显得尤为重要。

　　“区域性店庆活动越来越成为城市商业促销的一种手段，商家和店庆促销紧密地联系在一起。商家为了获得人气，推出一系列促销策略，打折、返券，在满足一部分人购物需求的同时，也为商家带来丰厚的收益。店庆经济的出现繁荣了消费市场，规模比较小的商家为了顺应店庆潮流，大打特色牌来吸引消费者眼球。”丁肇勇说，店庆经济实际是一条产业链，厂商、卖场、消费者三者之间是相互统一的整体。消费者获得实惠的同时，也为企业盘活了资金、扩大了销路，为国家扩大内需政策的进一步落实起到了促进作用。随着国内经济的不断发展，店庆经济还会持续升温，但毕竟东北与南方存在地域、气候、经济环境等方面的差异，要达到购物狂欢节这个规模，还需要一段时间。

　　吉林大学经济学院教授丁一兵表示，店庆经济取得商业经营成功的同时，也为商业繁荣贡献了力量，商品促销刺激了消费者的消费神经，店庆活动拉动了市场消费力。未来几年中，商家营销手段也会越来越丰富，短期内规模商业模式的优势会比较明显，而店庆经济也是推动经济发展的一种手段。

　　中国管理科学研究院研究员、中国企业改革与发展研究会常务理事李开发认为，现有的店庆经济模式推动了商业营销模式的进步。由于吉林省地域经济范围较小，形成规模经济还需要一段时间，但随着当地商业企业的不断成长和消费者认知度的不断提高，这种模式还是非常有前景的，一段时间内对拉动我国内需具有一定的刺激作用。