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台湾:全联与家乐福超市力拼“小型店”
LinkMall.Cn 2008-12-15 经济日报   评论

  联街网讯:家乐福与全联福利中心将以小型店正面交锋,全联已在台北市开出两家100坪以下的迷你超市;而家乐福明年1月将在板桥开出第一家仅600坪的小区型小店。若市场反应好,两大通路将快速复制小店的经验。

  全联到今年底前,全台店数可达442家,营收达420亿元。从现在到明年1月底前,全联已敲定12个开店据点,等于是未来一个半月内,平均四天就开一家店,要让对手不易赶上。

  全联福利中心总经理蔡建和说:“全联是和自己竞争赛跑。”因此培养中高阶干部、建制中南部生鲜系统等,都是当务之急。

  全联在母公司元利建设支持下,迅速扩张市场版图,也为元利集团带来不少获利。目前元利集团已取得大直美丽华购物中心旁的土地承租权,将自建企业总部,包括元利建设、全联与华泰银行等都将进驻,预计三年后完工落成。

  家乐福小型店则订于明年1月落脚台北县板桥林家花园附近商圈,营业面积仅六、七百坪,商品包括日用品、杂货、生鲜蔬果、鲜奶等。在大型量贩店渐饱和下,家乐福推出小型店,势必在市场投下震撼弹。

  家乐福12月在北投开出今年第12家店,是家乐福进军台湾以来开店数最多的一年,到年底全台总店数达到60家。家乐福总经理杜博华指出,虽然不景气,但不会停止开店,明年第一家小型店开出后,将更有挑战。

  家乐福从2005年起就开始讨论全联的策略,直到2006年小型店计划逐渐浮上台面,2007年开始寻找适合商圈,原本计划今年开出第一家小型店,但因原计划寻找约1,000坪的卖场,不大不小的空间很难寻,最后决定缩小坪数,落脚板桥。

  目前家乐福对小型店内的规划相当保密,视为秘密武器。

  家乐福小型店将会直接冲击顶好、松青、全联福利中心等超市系统,尤其是锁定密集展店的全联,未来与超市业将会正面短兵相接。

  全联家乐福省钱当号召 超商皮绷紧 
 
  全联福利中心开出小于100坪的小区小店,展店布局不但深入小乡镇,更有可能侵蚀街角巷尾的超商。在不景气时,对打着便宜、省钱招牌的全联而言,正是大幅展店的好时机。

  全联与各地的便利商店相同,遍布全台各乡镇邻里,即使在澎湖、台东等地区,都可看到当全联的招牌。进入全联采购的消费者,多半是骑着机车、客单价两、三百元,只买简单的民生必需品。由于光靠这样就能创造一年营收420亿元,让法商家乐福开始重视这群本土蚂蚁雄兵。

  全联今年初悄悄推出福利会员卡,不到一年就吸引超过150万人申办全联福利卡,目前人数仍在持续增加,这个数字与家乐福好康卡推出的第一年相当。目前家乐福会员数为380万人。

  今年家乐福一口气在台湾开出13家店,是历年来量贩业开店之冠。但全联从12月到明年1月底年前,就要开出12家店,开店速度未因不景气而踩煞车。

  至今年底前,全联总店数将达442家、明年有机会突破500家,稳坐超市业龙头。家乐福今年店数超过60家,远远领先大润发两大通路明年起以小型店捉对厮杀,不论胜负结果,消费者都是最大的赢家。

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