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浏阳河酒业陷入资金困局 欠债85万被起诉
LinkMall.Cn 2008-12-11 21世纪经济报道   评论

  按照浏阳河此前公布的数据,公司市场销售网络已覆盖全国34个省、自治区、直辖市,拥有1000多名销售人员、3000多家经销商、6000多名促销人员,行销队伍达10000多人。

  去年3月,彭潮首次公开表示,浏阳河正在积极筹备赴美IPO,为此,浏阳河开始引入战略投资者的工作。从浏阳河方面传出的消息是,其已经接触了包括来自香港渣打银行的多个国际投资集团。而这,也成为公司上述拖欠应付账款的一个理由。

  浏阳河的困局

  一分钱难倒英雄汉——浏阳河究竟怎么了?

  “浏阳河从2003年后就开始大幅下滑,下滑幅度最高达到70%-80%。”酒类行业资深人士铁犁告诉记者。

  白酒营销专家赵义祥也表达了类似的观点。据他透露,2006年浏阳河回款率60%上下,滞留在市场流通环节的存货不少于几个亿,2005年滞留存货更多,渠道负担沉重。

  事实上,与五粮液的合作是浏阳河得以成功的一个重要原因,如今,却压迫着浏阳河的神经。

  1998年,五粮液推出了五粮液式OEM,即买断经营。浏阳河连同金六福都由此纳入五粮液的品牌体系之内,由五粮液提供的原酒进行销售,其他一切推广费用则由合作经营方承担。

  近几年来,重塑高端形象的五粮液一直从事品牌的瘦身运动,将一些买断品牌纳入到自销品牌的行列,但由于金六福、浏阳河的市场表现不错,一直未能割舍。

  不过,金六福和浏阳河的一星、二星等走量较大的中低端产品,占五粮液总销量的比例大且价格过低,一定程度上拖了五粮液发展的后腿。

  铁犁表示,2003年以后,五粮液对于浏阳河等贴牌酒的原酒出厂价一直上调。一瓶低档的浏阳河酒零售价才10元左右(500ml),而目前一斤原酒的价格也达到了10元,基本无利可图。

  赵义祥认为,金六福也遭遇到中低端产品市场下滑的困境,这也是目前金六福积极转型为酒类运营商,同时力推高端产品的原因。而浏阳河也模仿金六福进入喜庆酒宣传,并推出了年份酒。

  浏阳河的一位经销商告诉记者,目前浏阳河中低端产品销售仍然不错,至于年份酒这样的高端,“销售比较慢”。一熟悉浏阳河的人士告诉记者,据他估计,目前浏阳河的年销售额已经下降到2亿-3亿元,而高端酒的销售应该不到3000万元。

  不过,上述浏阳河的人士否认了这一说法。他表示,目前浏阳河酒的销售额维持在10亿元左右,外界的说法主要是以与五粮液合作的低端酒为主,忽视了目前自己生产的高端酒。对于高端酒销量,他称“还行”。

  2007年,原本是浏阳河与五粮液八年合作期满的时间。2006年,浏阳河方面曾宣布,已经与浏阳市政府签约投资8亿元,在浏阳市打造1500亩的国家级大型白酒生产基地,年生产能力可逾10万吨,下半年启动,两年内初具规模。

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