|
之后的两年多时间里，作为中国市场的直接负责人，方方和张玮两个人开展了大量工作。在北京的明城墙遗址上，在敦煌的沙漠里，皮尔卡丹的时装发布会被策划得声势浩大；同时，对于种类杂多的产品系列，皮尔卡丹也在逐步加强管理，以挽救统一的品牌形象；甚至，法国公司的设计总监也直接参与到中国代理商的设计工作中，并增加了年轻化的设计，以吸引更年轻的客户，保证品牌的可持续性发展。但目前已经涉及到２０多个种类的产品类别和１０００多家的店面，很难在短时间内有显著的提升。
因此，服装这个皮尔卡丹公司赖以闻名中国的产品，在品牌价值很难短时间提升的阶段，想要取得更大的发展，拓展市场成为必然之选。
设计之变
２００９皮尔卡丹春夏时装发布会
２００９年皮尔卡丹的春夏系列以法国“球形城堡”为主题。发布会开始，现场一个巨大的环形屏幕上呈现出法国南部海滨的景色，年轻的模特们穿着白色的休闲装在嬉闹中登场。
年轻，充满活力，是皮尔卡丹现在想给人们呈现的形象。皮尔卡丹首席设计师Ｓｅｒｇｉｏ Ａｌｔｉｅｒｉ先生告诉记者，在法国穿皮尔卡丹的，既有那些穿了几十年皮尔卡丹的老客户，也有年轻的新客户。在中国，他也正在尝试与中国的合作伙伴一起增加更多年轻化的设计元素。从设计的角度改变品牌形象，是这个品牌选择的一个突破点。
实际上，从设计风格上看，皮尔卡丹的变化往往体现在鲜艳的色彩，更休闲的款式，以及一些新型面料的使用上。整体上，皮尔卡丹还是那个雕刻感强烈，性别区分不明显的品牌。
皮尔卡丹先生曾借此经影响了一个时代的世界时尚潮流。他设计的时装，体现了上世纪六十年代中期无性别区分的现代主义。他采用雕刻式的方法裁剪和缝制，日本设计师Ｉｓｓｅｙ Ｍｉｙａｋｅ的作品就深受其影响。同时他对人造纤维很有兴趣：１９６８年，他发明了名叫“卡布丁”的面料，这种面料上面有起绒的几何图案，糅在一起也不会皱。更重要的是，他给男人设计了尼赫鲁式的上装被披头士Ｂｅａｔｌｅｓ 相中，成为６０年代男人必不可少的穿着。
如今，这些曾经使他在６０年代成为现代主义先锋的绝好作品，依然还闪现在皮尔卡丹新品的发布会上。但在这几十年中，时装变得越来越愤世嫉俗，皮尔卡丹对这种风格的坚守很难说是动力还是负担。
确实，没有皮尔卡丹这样的前辈，那个时代的时装一定会摇摆不定，说不定还会延迟时尚的进步。而今天，皮尔卡丹如果要在设计上变化，人们也一定更希望看到如同当年一般，打破成见，冲破时代束缚的精神。
皮尔卡丹先生曾无不得意地想象一个充满“皮尔卡丹”产品的世界，“我可以睡皮尔卡丹床，坐皮尔卡丹椅子，在皮尔卡丹餐厅进餐，用皮尔卡丹的灯照明，去皮尔卡丹的剧院看戏，一切都可以不出我的品牌帝国”。他离这个理想也许越来越近，但有几个人能和他一样，希望完全生活在皮尔卡丹的世界里呢？
今年８月，皮尔卡丹又授权了中国某公司成立家具品牌。该公司声称在未来十年要实现年销售额５０亿元的战略目标。我们从不怀疑皮尔卡丹能在中国挣钱，但一面是跨度很大的品牌授权，一面是设计等环节的改变以提升形象，最终哪一方的效果会更显著，很难预测。
共3页 上一页 [1] [2] [3]
责任编辑：山栖谷饮 |
