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“百思买在赛特打出了自己的LOGO，这已说明了一切。”家电产业观察家刘步尘表示，由于北京是国美、大中的老家，而苏宁进入北京6年来，也变得十分强势，还未被商务部批准在北京开店的百思买，此时想进入北京开店、多开店，为了不树敌过多，唯有低调行事，刻意淡化、回避百思买字样了。
“百思买在北京开的是店中店，是与上海的大店截然不同的一种模式，但也是百思买自有连锁门店的一种，是百思买正式进入北京开店的标志。”刘步尘十分肯定地说。
百思买于2007年1月在上海开出了在华首家自有品牌连锁店后，由于迟迟拿不到来自我国商务部的“准生证”——开店批文，经过近两年的等待，才于今年11月1日开出其在华第二家门店。这对以规模求生存的家电连锁企业来说，是致命伤。而租赁开店的方式，则可以绕开相关审批，实现百思买全国开店的计划。
据了解，百思买目前正在北美和欧洲推行开在购物中心的“店中店”模式：面积多是百思买传统门店的十分之一，约300平方米左右，手机、游戏机、笔记本电脑、各类通讯IT及办公配件一应俱全，还配有百思买消费电子技术支持服务——奇客特工队所提供的现场维修、咨询及培训服务。
在今年11月1日百思买上海第二店开业时，百思买亚洲区总裁兼首席运营官杨得铭亦明确对媒体表示，百思买在华的扩张计划将加快，百思买在北京市场开设门店的事宜也在筹备之中。对于在扩张中可能遭遇国美、苏宁方面的竞争压力，杨得铭强调称百思买在中国市场采取了差异化经营模式，市场足够大，百思买有的是空间和机会。
而这个和百思买上海第二店同一天开业的北京店，则显得开业过于匆忙。百思买赛特店营业一周来，多数商品还处于没有价签的状态。松下103寸平板电视、佳能单反数码相机、索尼笔记本电脑、ipodMP3、诺基亚手机，乃至笔记本电脑包，一多半的商品都没有价签，不少商品上干脆写着“展品，不卖”字样。
消费者则反应，百思买北京首家店的商品，在国美、苏宁等卖场亦有销售，但价格要比国美苏宁贵出不少。如夏普65英寸液晶电视，百思买赛特店售价12.999万元，而国美已降至7.98万元；佳能ED单反数码相机，百思买赛特店售价6.6万元，而其他连锁卖场只需5.7万元就可拿下。
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