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深圳顺电家电连锁进京是否重蹈盛兴覆辙?
LinkMall.Cn 2008-11-06 比特网   评论

  联街网讯:在北京家电连锁门店已呈肉搏战的今天,总部位于深圳的顺电家电连锁下个月将在北京开店的消息一曝光,就引来业内一致的质疑。

  记者今天在顺电的网站上看到,顺电北京分店、苏州分店即将开业的消息被挂到了网站显著位置。顺电客服对记者表示,顺电北京三里屯分店将于今年12月底开业,具体的开业日期尚未确定,将走高端路线,经营以外资家电品牌以及部分国产品牌的高端产品为主,采取和深圳顺电相同的经营模式。

  对此,业内普遍不予看好。苏宁一高层表示,一直认为顺电是华南区域连锁企业,从未过多关注。现在顺电远道杀入北京,苏宁并不会将其作为竞争对手。

  大中电器一经理则表示,四年前,云南盛兴连锁电器也远道进京开店,但没出两年,就因扩张迅猛,导致资金供应不上,供货商停止供货而败走京城。其在京开的几家门店,均被大中接手。

  中国电子商会副秘书长认为,顺电进京开店是个有意的尝试,但能否取得预期表现,并不抱乐观态度。“北京家电连锁门店已处于饱和状态,特别是经过几年的发展,国美苏宁大中已变得十分强大,顺电此时杀入,能否站稳脚跟,生存下来,很难说。”

  “现在还不好下“顺电进京一定失败”的结论,但是顺电在北京的发展一定不会顺利。”家电产业观察家刘步尘表示,随着国美苏宁相继进入深圳市场,在深圳成长起来的顺电在老家的优势地位正面临极大挑战。不走出深圳,顺电就有可能在家门口被美苏一点点蚕食掉。走出深圳,成为顺电唯一选择。但顺电现在毕竟还是一个区域品牌,面对全国级品牌的对手,胜算概率不大。

  帕勒咨询资深董事罗清启还质疑顺电的经营模式。“‘买断经营、自主导购’的经营模式,在我看来风险更大——因为美苏的经营模式下风险是相对较小的,厂商共担,而顺电模式虽然可以取得较高的利润率,但同时也意味着风险完全自担,在企业运行正常的情况下尚可,一旦出现风吹草动,风险会急剧放大。”

  成立于1992年的顺电曾经是深圳最大的电器零售商。2002年,它布点广州,迈出跨地域扩张的第一步,此后相继在珠海、惠州、东莞、中山开设分店。2007年,顺电关闭了其广州的旗舰店——信和分店。顺电官方网站显示,它在广州曾有四家分店,如今已经一家不剩。

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