联街网据《华夏时报》消息:从9月份开始,“崂山啤酒有毒”的传言在并不平静的石家庄闹得满城风雨。这一切与石家庄啤酒市场格局的变迁密切相关。
据记者了解,2007年1月,在青岛啤酒集团二三线城市战略的推动下,其麾下的子品牌崂山啤酒开始进入石家庄市场,当年即占据了石家庄低端啤酒市场的半壁江山,截至目前份额已提升到70%-80%。
崂山啤酒咄咄逼人的气势引来了石家庄本土一些啤酒生产商的不满。进入9月,署名为嘉禾啤酒制作的“崂山啤酒有毒”海报、传单遍布石家庄大街小巷,为此,当地公安部门也开始介入。
崂山遭遇“毒”信息
据石家庄当地一些啤酒经销商反映,从9月14日开始,“啤酒饮用,安全为重”的海报开始出现在石家庄的大街小巷,主要内容为:某全国知名品牌的子品牌,用超标高氟水稀释酿造啤酒。
9月28日开始,一幅标有“拒绝有毒啤酒”的海报,内容为“×山啤酒 潍坊产 氟超标”,开始在市区散发、张贴。
9月29日,青岛啤酒石家庄办事处按照公司的建议,向石家庄市公安局桥东分局东华派出所报案。9月30日,总部相关人员紧急赶赴石家庄展开详细调查。
祸起嘉禾溃败
作为石家庄的本土低端品牌,嘉禾啤酒此前在石家庄占据着绝对的垄断地位。然而,随着崂山啤酒的“入侵”,嘉禾啤酒的市场地位岌岌可危。
据了解,青岛啤酒集团于2007年1月力推崂山8°啤酒正式征战石家庄。“从早8点到夜里12点,崂山啤酒都能送货,嘉禾啤酒却不能。”一家饭店的老板向记者证实。
当年夏天,嘉禾啤酒推出7°冰点啤酒,誓与崂山啤酒8°啤酒进行决战。另外,嘉禾啤酒特别针对崂山啤酒推出一个瓶盖返0.5元的促销措施。然而,此举收效甚微。
据知情人士透露,目前,嘉禾啤酒年销售量已由此前的2万吨下滑至8000吨,市场份额萎缩至20%左右。相比之下,崂山啤酒今年的销售量已完成4.5万吨。
嘉禾啤酒曾经向青啤提出被收购的意向,但青啤出于整体布局的考虑,双方最终没有联姻。
据石家庄东鑫酒业中心商户的一名负责人介绍,崂山啤酒的目标是“第一年占领市区,第二年拿下郊区”,这一逼人态势才引发了嘉禾啤酒的极大不满。
不能妥协的僵局
10月20日下午,记者赶赴位于石家庄北二环路的嘉禾啤酒总部进行采访,公司负责人拒绝接受记者的采访。办公室的一位女性工作人员表示,领导不在,事件正在调查,不方便接受媒体采访,随即便挂断了记者的电话。此后,记者再次拨打办公室电话时,始终无人接听。
记者也了解到,崂山啤酒近期在石家庄销售大幅下滑,9月份平均日销量下降61.5%。“数家终端已发生退货,数十家终端出现不接货现象,经销商出货数量大幅下滑。”
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