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法国迪卡侬将以自购店形式拓展门店
LinkMall.Cn 2008-09-19 上海商报   评论

  联街网据《上海商报》消息:称今后在中国的拓展模式还将坚持以此为主

  记者昨日从迪卡侬上海徐泾店开业典礼上获悉,虽然迪卡侬在中国的15家门店中,目前只有三四家门店是自购门店,但迪卡侬今后在中国的拓展模式还将坚持其在法国本土的一贯做法,以自购店为主拓展市场。

  明年将开出10家新店

  据了解,欧洲最大的运动用品零售商迪卡侬早在1998年就在上海莘庄生产基地开设了自购物业的第一家工厂直销店,该店以后被改造成为迪卡侬的概念商场。迪卡侬将于最近在大连、成都开业的新店也都是自购物业的门店。迪卡侬相关人士昨日告诉记者,只要有可能,今后迪卡侬新开的门店都将是自购物业的门店,自购的物业比较适合迪卡侬门店的选择。

  昨日开业的迪卡侬徐泾店是上海第6家、在中国的第15家运动专业超市。到今年10月,迪卡侬在中国的门店数量将达到18家,其中上海6家,北京3家,深圳2家,广州南京青岛、无锡、成都、杭州、大连各1家。据透露,迪卡侬明年的开店速度将大大加快,如果条件许可,明年将在中国开出10家新店,其中将重点拓展重庆昆明等西部地区的一二线城市。

  徐泾店员都是运动爱好者

  据了解,为了迅速拓展迪卡侬的门店,迪卡侬曾经与百安居结成合作伙伴,跟随百安居开出6家门店。目前,迪卡侬与百安居的这种合作关系暂时中断了。记者注意到,昨日开业的迪卡侬徐泾店还是与百安居在同一个购物中心内。不过,迪卡侬是直接租赁永业购物中心的物业,与百安居没有关系。

  昨日开业的迪卡侬上海徐泾店位于青浦区徐泾地区的沪青平公路上,营业面积近4000平方米。所有商品按运动类别分成11个区域,清晰明了;宽敞的通道,醒目的提示牌,便于顾客在店内自助购物。在徐泾店,消费者可以买到60多种不同项目的运动产品,从初学者的入门级经济产品到职业运动员的顶级专业商品一应俱全。

  迪卡侬上海徐泾店的65名员工,从店长到店员,都是运动爱好者,而且拥有多种体育资格认证及特长,包括网球国家二级运动员、国家二级裁判、健身俱乐部及户外俱乐部兼职教练或领队等,能为顾客提供有关运动和产品的各项建议。此外,店内还专门设有维修工作室,由技术人员随时为顾客提供产品保养和维修服务。

  把运动创新成果引入中国

  据介绍,迪卡侬在新店开业时都将展示其最新的产品。在昨日开业的迪卡侬徐泾店展示的创新运动产品中,有一款多功能“健身箱”能让你轻松在家做运动。这个被称为“肌肉力量练习器”的方盒子,共有8档阻力可调节,能进行30种室内健身方法,锻炼全身肌肉;折叠后,占地仅0.25平方米,小巧轻便,容易收纳。而迪卡侬ARTENGO品牌的卷网,不仅体积小巧,便于携带,而且兼容性强,能安装在床头柜、办公桌等各种台面上,快速变出一张乒乓球台,让你随时随地都能挥拍打球。几位记者都忍不住购买了这种乒乓球网。

  此外,还有衣物摩擦会释放薄荷分子的清凉T恤衫,在草地、沙地、泥地等各种地面上都能使用的便携式足球球门,带枕头能拼接的流动宿营睡袋等迪卡侬的创新运动产品,让运动爱好者随时随地尽享运动的乐趣。去年10月到任的迪卡侬中国区总裁孟东表示,迪卡侬希望利用自身专长,不断把运动创新成果引入中国,为中国的运动爱好者提供更多优质、专业、高性价比的运动产品。

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