联街网据《21世纪经济报道》消息:植根广东的红罐“王老吉”,终于开启了迁都计划。
“王老吉借助奥运,实施全球化的野心已经表露无遗。”针对近日的传闻,广东省食品行业一位知情人士表示,经过几年的快速发展,王老吉已经不再满足国内市场的扩张,而将目光投向了全球,奥运和北京将是王老吉未来计划中很重要的一环。
“目前加多宝搬迁已经进入了最后的倒计时,公司的计划早就已经通过了,搬迁的人员达到了数百人,主要是公司的行政人员。”上述知情人士表示,作为未来加多宝总部,北京将管理全国各大生产基地及营销部门。
据了解,目前加多宝公司的总部位于东莞市长安镇长青北路,从1995年开始,已经有了整整13年的历史。
1995年,加多宝在广东东莞长安镇投资2000万美元建厂,1999年再追加3000万美元进行二期扩建。2002年以前,王老吉销售区域主要集中在广东、浙南地区,销量稳定,盈利状况良好,有比较固定的消费群,但销售业绩连续几年只维持在1亿多元。而在此期间,东莞一直作为加多宝生产基地和总部合为一体的核心枢纽。
2003年,加多宝开始了全国扩张的步伐,从那时开始,东莞中心的位置就在不断被弱化。2003年,加多宝在北京经济技术开发区投资3000万美元建厂;从2004年到2007年,加多宝分别在浙江绍兴、福建石狮、广州南沙、浙江杭州、湖北武汉建立工厂,产能逐渐走向全国。
北京作为奥运会的申办城市,近年来国际化提升速度很快,并且,北京的文化及销售配套产业非常发达,北京也是全国人才的中心,众多高端人才将充分满足快速发展的加多宝对人才的渴求。因此,加多宝迁都北京应该是经过系统考虑的结果。
随着王老吉的扩张,王老吉逐渐从一个广东凉茶的定位,变成了“凉茶饮料”。为了适应更多区域的消费者的需求,王老吉口味也不断做出调整,味道变“甜”后,一直阻碍凉茶走向全球的口感问题,也得到了彻底解决。
“其实,韩国的泡菜就是在1988年通过汉城奥运会一炮走红,从而走向全球;王老吉也想仿效韩国泡菜的成功,希望通过奥运将中国的凉茶席卷全球。”上述知情人士进一步分析。
据广东省食品行业协会统计,目前广东省的凉茶已经销售到了世界上50多个国家,预计凉茶销区2008年内可以增加到80个国家。
全球的华人以广东、福建等华南地区人最多,这群人对于凉茶的认知度都很高,所以具有很大的需求,但是要真正进入欧美等国的主流消费人群还有很长的一段路要走。
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