内地商标已进入了被境外抢注的高峰期，有专家预计这种情况将至少持续五年。知名商标一旦被抢注，维权拿回商标就要付出巨大代价，而不维权要回商标，又会面临被诉侵权或退出已有市场的命运。

    据有关专家介绍，商标遭到抢注的现象一般有三种情况，一种是为了谋取经济利益，故意抢注后再将商标权卖给企业；一种是想利用知名品牌价值在当地经营自己的产品；还有近年来出现的一种现象是一些企业利用抢注商标品牌，阻止竞争对手进入到某一地区进行经营活动。

    “乔丹”借了乔丹的光

    本报记者 李国栋

    现在，如果有的公司要使用“姚明”作为品牌的商标，一定会被中国商标局驳回。同样的道理，美国人要注册“Michael Jordan”，同样是行不通。但是Michael Jordan到了中国，他的中文译名“迈克尔·乔丹”就成了无主之物，仅仅视为代表的文字符号而已，不受有关法律法规的保护。就这样，福建晋江的一家小鞋厂在1998年成功注册了“乔丹”商标，从此“乔丹”走上了快速发展之路。

    据了解，乔丹品牌用了不到10年的时间，发展到拥有了3000余家专卖店，品牌知名度、美誉度居全国同类自主品牌之首。最近又出现了乔丹要上市的消息，其发展势头被人看好，被许多营销专家视为奇迹。

    那么，是什么在成就“乔丹”？

    首先，是乔丹的名字，虽然晋江的这家公司在1998年注册“乔丹”商标时，迈克尔·乔丹已经退役，但其在世界篮坛的地位无人能比，退役后的一段时间内还会给市场留下一个长久的影响力。在2007年发布的最新一期的《福布斯世界名人Top100》榜体育运动员排名中，已经退役多年的迈克尔·乔丹仍然以第26名居于前列，仅此足以说明他在人们心目中的地位。

    当酷爱篮球的年轻人，特别是迈克尔·乔丹的球迷们，在接触到乔丹公司的产品时都会联想到作为超级偶像的乔丹。“乔丹”鞋也因此成为了他们的首选。

    当其他同类品牌的公司拿出高昂的广告费在各大媒体打知名度的时候，“乔丹”无需花一分钱的广告费，就被各大商场“请”到柜台，以较高的价格为商场招揽客人，又是因为迈克尔·乔丹，为该品牌增加了不少美誉度和忠诚度。

    此外，迈克尔·乔丹从1984年就作为耐克公司的形象代言人，以乔丹为主题的鞋已经推出23代，这些款式在中国各大专卖店大做宣传，并围绕迈克尔·乔丹开展各种营销活动，从而也为“乔丹”的推广立下了汗马功劳。

    不可否认，在某种意义上讲，“乔丹”是成功的，最起码是抢注了乔丹商标，赢得了当前的市场。但是，当“乔丹”一旦被消费者充分认清后，乔丹公司打出的全球品牌战略牌如果没有强大的企业文化和品牌建设作支撑，“乔丹”的结局又将如何？

    随着迈克尔·乔丹年龄的增长，“乔丹”还能“吃”迈克尔·乔丹多久？