复苏期捷足先登 前几年,许多服装企业看到羽绒服市场发展空间巨大,纷纷转行生产羽绒服,导致市场竞争激烈,用“诸侯纷起、群雄争霸”来形容毫不过分。2006年、2007年,连续两年暖冬,又给许多小的羽绒服企业带来巨大压力。
对于这种现象,红豆集团羽绒服负责人孙国祥总经理认为:前几年羽绒服行业的无序竞争,反而使这个行业逐渐走向规范,市场也得到进一步优化,羽绒服行业将重新回到大品牌占据主导地位的格局,2008年大品牌瓜分市场的现象将更加明显。 “今年我们选择在5月初召开2008年新品发布会,这不仅显示了我们HOdo羽绒服的研发能力和创新能力,还充分显示了我们对自己产品的信心和对市场把握的能力。HOdo羽绒服要抓住这次复苏的机遇,抢占先机。”在新品发布会上孙总自信地说。 在前几年羽绒服行业的大起大落中,红豆羽绒服一直稳打稳扎,保持健康持续的发展,入行几年时间就冲到行业前列。这次最先召开新品发布会的HOdo品牌羽绒服也是异军突起,2006开始进入市场,在短短的两年时间内,通过自主研发与网络的拓展,以强势的品牌竞争力,赢得了消费者的青睐,成为行业新秀。 做足新品开发文章 HOdo羽绒服秋冬新品依然保持简约时尚的风格,受奥林匹克世界时尚风潮的影响,将各地的时尚文化与民族风充分结合。整体设计简洁而独特,细节处的设计更是让人耳目一新,女款后背、腰部设计更加大胆,体现个性,把女性的柔美表达得淋漓尽致。在色彩上,银色、紫色、玉色等优雅色系被充分运用,而橙色、红色、蓝色等亮色也被大胆采用;在面料上,不但采用了常规的尼丝纺、斜纹、锦棉、锦涤、牛津纺等面料,还大胆采用了珠光、油压、金属丝、记忆丝等时尚感强的面料。款式、色彩、面料,HOdo羽绒服秋冬新品游走于时尚与优雅之间。 HOdo羽绒服秋冬新品最大的亮点是追求环保时尚,功能性不断提高。绿色环保、防静电、除尘、防油、防污以及防辐射等具有新功能性面料被大胆采用。保健羽绒服具有抗菌、透气、羽绒无异味等特点;超柔羽绒服具有丝绸般触感柔软、滑糯、在零下40℃手感不变硬的特点;更有一款新品具有防水、防风、防雪、抗紫外线、保温耐寒等五大功能。 红豆羽绒服成立了强大的设计开发团队,有40多名设计师,并广泛开展与高等院校、行业领军研发机构的合作。为保持流行信息的畅通,红豆羽绒服每个月定期召开信息交流会,设计师互相交流信息、观点,并达成统一,从而保证设计风格的统一。专利新品是红豆羽绒服拓展市场的重要抓手,至今为止羽绒服项目已向国家申请专利共达58个,其中获得发明专利6个,实用专利17个,而今年也有近10款专利新品正在积极申报中。 羽绒服行业最大的特点是季节性强,所以如何能够抓住销售的最佳时间显得非常重要。HOdo羽绒服市场网络一直在不断优化,目前建立了一套“三级管理”的市场网络,省级城市直接进一类商场,地级城市做区域代理,县级城市做专卖店。
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