据了解,自1992年的巴塞罗那奥运会以后《我们是冠军》一直被用作冠军的谢幕曲。值得一提的是,2006年底多哈亚运会期间CCTV5的宣传片以及安踏广告的背景音乐均采用了《我们是冠军》,当中国健儿在多哈亚运会上一次次夺冠,当《我们是冠军》一次次响起的时候,人们很自然就联想起安踏的广告———“We are the champions - my friend”。
安踏首次采用的“音乐营销”可谓取得了空前的成功。安踏的成功也让晋江品牌看到了“音乐营销”的魅力。
2007年初,晋江另一家运动品牌鸿星尔克也推出了全新的品牌定位———“迈向第一”(TO BE NO.1)。鸿星尔克品牌部负责人告诉记者,他们为了更好地诠释TO BE NO.1的品牌精神,想到很多创意,后来发现1990年世界杯的主题曲《意大利之夏》非常吻合,于是就把版权买了下来,经过修改后就成为品牌广告的背景音乐。