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著名服装品牌“华伦天奴”的中国“滑铁卢”
LinkMall.Cn 2008-01-03 中国服装时尚网   评论

  另一家华伦天奴公司———马力奥•华伦天奴也与广州佐治鞋业有限公司签订协议,由后者独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。

  目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种,其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。由于华伦天奴不愿意投入力量在国内进行打假,因此,两家公司在经营上都面临着相当大的困难。这么一个著名的品牌,面对在中国猖獗的仿冒者,选择的却是息事宁人的方针,确实让人感到出乎意料。

  有专家分析,华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施,有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之。华伦天奴家族的发展到现今阶段,其实是在由三个部分鼎力支撑,即:格拉瓦尼、马里奥和卓凡尼。由于三方的独立经营,从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然,但是在进行品牌维护的时候让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。

  还有一层很重要的原因,就是因为其品牌号召力大,市场跨度宽广,除了中国,其遍及的国家不下百个,从而在战略上造成其对中国市场的不重视,导致华伦天奴从品牌规划、授权生产到营销网络等整个环节监控力度都不够,对于一个品牌号召力相当大的品牌来说,很容易给一些造假分子留下巨大的机会。
 
  傍名牌为何愈演愈烈?
 
  企业“借棵大树来乘凉”工商部门有关人士表示,许多经营者认为“傍名牌”是赚钱的一条捷径,一旦尝到了甜头就难以收手。另外,国内一些企业急功近利,对打造自己的品牌缺乏信心,同时缺乏资金实力,就会采取“借棵大树来乘凉”的做法。

  假货照入“正规户口”

  服装界有关人士向记者分析了其产生的一个根本原因,即代理商赚钱心切,令某个名牌衍生出来的产品遍地开花。据悉,很多有正宗“血统”的名牌,其众多“孪生兄弟”每个都有若干个代理商,有的代理商见钱眼开,代理服装的见代理皮具有搞头,私下也生产皮具,同样还打上正宗标记,真真假假,让消费者雾里看花,同时也增加了执法难度。

  [锦囊]

  挽救华伦天奴的药方

  1、招安工程

  华伦天奴的现状显然警示了意大利总部及早清理市场的重要性,如果在最快的时间内,三个品牌拥有者能联合起来,共同为维护华伦天奴努力,则品牌命运的改变速度肯定势必加快。建议如下:动用所有资源打击侵权企业,必要时将提起刑事诉讼;而对一些能达到华伦天奴要求的生产企业,或考虑采取“招安”措施,纳入旗下供应商队伍。如此一来,可将现有傍“华伦天奴”的近200多个品牌中,部分优秀的企业纳入正式的合法授权生产商或者经销商,为华伦天奴低成本扩大市场奠定基础。

  2、诉讼工程

  在招安工程启动的同时,对傍“华伦天奴”品牌进行诉讼,联合当地授权经销商或者生产商,总部给予大力支持,联合协作共同清理门户,争取在最短时间内清理完毕,给予真正的华伦天奴品牌一个健康的环境。
 
  3、品牌认识和更新工程

  以上两个举措基本可达到清理整顿的目的。但是,毕竟太多的傍“华伦天奴”品牌长期以来在市场上销售,对消费者造成了种种负面的影响,加上媒体的曝光,消费者已经不知道什么才识真正的意大利华伦天奴。既然不知道,自然对品牌也就丧失了信任,所以,对华伦天奴品牌的传播工程要跟上,刚好借此规模整顿之机会,真正的华伦天奴和消费者正式见面,让消费者认清华伦天奴的真实面目,重新唤起对华伦天奴品牌的热爱。

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