消费提档需要理由吗

　　拒绝平庸，是新式消费的时代特征。

　　消费是一个最能体现时代性的动态概念。提倡节俭与鼓励消费之间并不矛盾，购买奢侈品也并不一定就是为了体现自身的社会经济地位。每一个人都有在自己所能承受的范围内合法地选择消费行为的权利。和任何事物一样，奢侈品的生产和消费必须要把握好一个“度”。这个“度”就是个人和社会的消费能力。其实，奢侈是一种介于仅仅消费必需品和自己最大消费能力之间的生活方式。近些年来，奢侈被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，而是平时难得收获的生活体验。

　　爱上奢侈的新式高消费者，“拒绝平庸，寻找片刻愉悦”是他们在竞争激烈的生活中舒缓压力、弥补感情的良方。在奢侈品消费的大军中，越来越多的职业女性用才能获取不菲的收入来换取心灵的愉悦。在外企工作的叶小姐：ＬＶ手提包、兰蔻睫毛液、ＢＵＲＢＥＲＲＹ围巾配格裙、香奈尔香水……“奢侈品一旦恋上就不能不痴迷，无法再适应那些不贵的平庸衣物。”

　　实际上，只有通过品牌知识的传播，奢侈品牌的品牌价值才能够得以创造！“娇兰”一瓶价值２９００元的面霜，原料是由珍贵的兰花精粹而成；“爱马仕”的一条一米见方的丝巾，需要打９０多个版；“Ｂａｌｌｙ”的每双皮鞋，平均需要经过２００道严格的制作与检验才能上市；“Ｔｉｆｆａｎｙ”在宣传中，不断强调其珠宝工匠手艺巧夺天工，尽取原创珠宝精髓……

　　谁来领衔锡城高端百货店

　　有需求就有市场，在消费提档的同时，一个问题也摆在无锡百货业的面前：谁来为消费者打造高端百货？

　　２００６年，一直雄踞在无锡高端百货位置上的八佰伴，以壮士之势开始了“转身改造”行动，希望在环太湖流域建起百货业龙头，把八佰伴打造成江苏最好的百货公司，“随着无锡国际化步伐的加快，消费层次和能力也在提高。八佰伴将大举梳理经营思路，引进世界大品牌，将八佰伴定位为高档、时尚的精品百货。”

　　据了解，国际奢侈品品牌对经营选址的要求比较高，既要对优势地段、交通、区域未来发展进行严格评估，又要对商场形态定位、综合实力等各种因素做综合权衡。品牌档次、购物环境、服务品质等也是他们选择商场时的考虑要素。除了希望环境优雅、面积足够宽敞，最重要的是“邻居”，若干大牌聚在一起能产生“集聚效应”，吸引高端客源。而高档百货要想抢来这些“财神”，则必须具备丰富的市场资源、高级的硬件环境以及强大的公关能力。对国际品牌的争夺最终会将无锡百货市场带到一个更高的竞争平台上。

　　因此，我们不妨大胆预测：无锡八佰伴打造高级百货店是最适合的。面对以上挑战，八佰伴已经开始全面实施改造计划，不仅从硬件，更从软件上打造一个真正定位于“江苏第一名店”的全新八佰伴。