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2023年元旦假期，不少消费者走出家门，体验逛乐园、看烟花、滑雪、溜冰、游湖等多种多样的跨年仪式感和休闲乐趣。跨省游复苏，餐饮堂食重启，旅游文化市场和线下餐饮市场呈现暖意。
数据显示，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
元旦假期，都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。多家在线旅游平台数据显示，跨省游热度上升。携程的统计数据显示，2022年元旦只有不到四成的用户跨省出行，2023年元旦近六成的用户选择跨省游。飞猪数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值。
跨省旅游中，冰雪游、避寒游成为亮点。去哪儿数据显示，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市以及张家口等滑雪城市的酒店入住率较高。从客源地看，一线城市、新一线城市出游人数位居前列，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦。
美团文旅研究院院长路梦西对记者表示，部分目的地市场恢复超过预期，显示了国内游客出游信心的逐步修复，小众目的地、多元玩法持续涌现，平台也推出“新年开伙4折起”“门票狂欢季”“冰雪温泉”等多种年终促消费活动，助力消费回暖。
不仅仅是平台有促消费活动，不少地方也多措并举吸引游客。例如，海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并发放了1000万元的旅游消费券；山西、河南洛阳等地推出门票优惠、门票减免等活动；重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业复苏。
许多消费者在参与跨年活动之余，也走进线下餐饮店，体验城市“烟火气”的回归。记者在北京的街头发现，多家餐馆灯火通明。美团数据显示，花家怡园餐厅的元旦、春节两节期间包间预订量超过50%。簋街餐饮一条街中90多户商家已经恢复营业，还有一些餐厅恢复到24小时营业。
来源：上海证券报 记者 陈芳
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