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从大的发展阶段看，我国旅游业走过40多载，消费需求正在从观光旅游向休闲度假升级，旅游产品从单一的观光型产品向沉浸式、体验感、参与性多元产品转型。“随着年轻人成为旅游的主力军，促成旅游消费的决策因子随之发生变化，个性化、体验驱动的特质越来越鲜明，小众旅游目的地的升温即是这一趋势下的表现之一。”飞猪旅行网国庆项目负责人吴通说。
“反向旅游”的兴起还与交通、酒店等基础设施的日趋完善密不可分。四通八达的航空、高铁网络，让许多“非主流”旅游目的地轻而易举与大城市连接，“反向旅游”因此不必付出高昂的时间和交通成本。与此同时，高星级酒店加速布局三四线城市，这些酒店设施相对完善且价格低廉，为消费者出游提供了更多可选择的空间。
借助网络社交媒体，小众旅游目的地的好被更多人了解。“相比于莆田的制鞋技术，这个城市的旅游业似乎过于低调了，莆田可不止鞋鞋鞋！”“广东流传一句话‘来粤不来潮，白白走一遭’，你就知道它有多值得！潮州是一个享受美食与慢节奏、人情与古城的地方。”……网友的“种草”直白而热烈。近年来，社交平台上出现大量旅游图文、旅游直播、旅游短视频、旅游Vlog等内容。抖音数据显示，今年1月至9月，抖音新增旅游类内容超过13.9亿个，播放量超过1.1万亿次，获赞超过402亿个。透过主播或普通人的拍摄，一些独具特色但以往不受关注的小城慢慢积攒了热度，让人心生向往。
瞄准定位
“‘反向旅游’代表了旅游市场的新变化，构成了对热门旅游目的地的一次分流，是新的消费趋势。目前，旅游需求呈现多样化发展，著名旅游目的地依然会是未来旅游市场的主力军，不过，小众旅游目的地也会占有一席之地。”陈楠认为。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁也表示，“反向旅游”是市场和游客自然选择形成的一种新消费趋势。和著名旅游城市相比，“小众旅游目的地开发水平和旅游商业化成熟度较低，但旅游本身的原真性体验可能更好，可以看到一些独特的人文和地方特色”。
不过，邓宁坦言，“非主流”旅游目的地的短板也不容忽视。“一些小众目的地的旅游服务与接待水平不足，可能影响游客在当地的体验；游玩范围较窄，客流很难形成复购或产生更多周边衍生消费。”邓宁表示。
“一些小众旅游目的地的旅游配套产业不够完善，质量参差不齐，客流量承受能力有限；旅游服务功能相对较少，服务水准不一，不够规范。”携程研究院行业分析师方泽茜认为，这些都是小众旅游目的地需要着力提升的方面。
“反向旅游”走红后，目的地热度要如何维持？邓宁表示，在产品打造上，这些目的地要突出小而美的特点，设计丰富的游览体验；在精准营销上，要利用新平台做好周边目标市场的针对性营销，利用舒适、优惠的差异化特征吸引目标群体；在丰富业态上，由点及面，可以以单个酒店等吸引物为核心，注重周边业态的协同与融入，提升目的地整体接待水平。
“‘反向旅游’目的地长久保持热度需要系统规划，要瞄准市场定位，不断通过互联网平台增加曝光度。更重要的是，要持续深挖本地的风土人情与文化特色，提高当地旅游高品质服务的水平，并突出地方特色，更好满足游客需求。”陈楠表示。
来源：经济日报 记者 张 雪 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 旅游 |
