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如今，随着数字乡村建设的推进，农村地区数字消费增长迅速，城乡差异不断变小。以网络购物为例，2014年，中国农村网络零售额为1800亿元；到2020年，已增至1.79万亿元。全国建设县级电商公共服务和物流配送中心2000多个，村级电商服务站点超过13万个。快递网点已覆盖全国3万多个乡镇，覆盖率达97.6%。
数字消费在乡村的普及，让村民们享受到更丰富、优质的商品，收获了更好的购物体验。“以前给孩子买奶粉，要骑摩托车到镇上，好麻烦，品牌又少。现在手机上网，一下就买到了，邮政还能给送到家里来。”湖南省衡阳市衡东县江坪村村民李美珠的儿子、儿媳都在外地工作，她在老家带着孙子和孙女生活。前几年，村镇里卖母婴用品的商店很少，为了不耽误孩子们吃的用的，李美珠学会了网购。“现在，看短视频、从直播间下单领优惠，我都能操作明白。越买越熟练，我还帮村里其他老年人‘代购’，大家一起拼单，实惠更多了！”
在村民消费习惯和消费结构发生转变的同时，还有越来越多乡村借力数字消费需求，走出了致富增收的新路子。
贵州省遵义市正安县瑞濠村，在周围人的口中，更响亮的名号是“吉他淘宝村”。这个地处山区的村庄曾深陷贫困。村民唐玉江记得，自家最困难的时候，种庄稼的种子都要借钱买。但后来，县里兴起了吉他产业，并通过电商平台打开销路，每年有几百万把吉他从这里走向世界。2020年初，正安县正式脱贫。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，正是因为电子商务改变了传统经济布局，才促成了瑞濠村的蜕变。
瑞濠村的变化并非个例。根据阿里研究院制定的标准，在农村地区，以行政村为单元，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达到100家或当地家庭户数的10%，可认定为“淘宝村”。最新数据显示，2021年“淘宝村”数量已达到7023个，同比增长近30%。南京大学空间规划研究中心执行主任罗震东认为，这表明数字经济与乡村深度融合仍然具有较大潜力空间，在乡村振兴大背景下，“淘宝村”将为共同富裕提供可行路径。
落地新技术
赋能传统消费场景
中国数字消费的提质增量，离不开信息基础设施建设的支撑。
《中国数字经济发展白皮书》指出，中国的信息基础设施建设规模全球领先。中国拥有全球规模最大的光纤网络和4G网络，到2020年底，固定宽带家庭普及率达96%。5G网络建设速度和规模位居全球第一，已建成5G基站达到71.8万个，5G终端连接数超过2亿。
更多新技术的应用为数字消费升级带来新机遇。清华大学公共管理学院院长江小涓指出，在新一代技术支撑下，包括人工智能、大数据、云计算、物联网、先进机器人、3D制造等，数字消费、数字生产、数字网链、数字化资源配置都会显著提升，到“十四五”末期，数字经济整体形态就会初步形成，持续演进并产生深远的影响。
一些走在前列的地区，正加速各类新技术的落地应用，让数字技术为传统消费场景赋能。
在北京市西城区，北京坊商圈打造了全球首个“5G+虚拟现实”智慧商圈。由华为公司提供的“河图技术+5G”，实现了商圈内三维实景步行导航功能。消费者在手机上可以看到各个网红打卡点的位置，便于游览；走进地下车库，能收到导航提醒，轻松找到自己的停车位。此外，利用AR（增强现实）技术，地图上会显示精彩纷呈的虚拟数字内容，与周围真实环境叠加在一起，让消费者能够同虚拟元素互动。比如，双击虚拟商铺就能参与抽奖，并领取真实商家发放的消费券，还可以在虚拟世界中同卡通人物合影，在线看到绚丽的烟花等。
“数字消费推动了产业提质增效、拉动了经济增长，是推进北京培育建设国际消费中心城市的重要支撑。”据北京市经济和信息化局相关负责人介绍，北京市将对更多传统商圈进行数字化改造，利用数字技术推动线上排队、智慧会员、在线直播、智能停车等智慧应用落地，通过大数据分析消费者驻留时间、出行时段、消费偏好等数据，及时调整运营方向，为消费者提供更好的消费体验。此外，还将积极推动以5G、千兆光网为代表的“双千兆”网络在重点商圈全覆盖，“不仅可以让百姓通过互联网获取各种数字内容提供更好的网络服务，还可以满足智能网联汽车、无人配送车等新型数字消费智能终端对于高速率、高可靠网络的新需求。”
来源：人民日报海外版 记者 李贞 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 数字消费 |
