文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文化与旅游的融合发展,对旅游转型升级和实现文化传承具有非常重要的意义。在文旅融合的背景下，文化和旅游融合交汇，不仅拓展了文旅的边界，也丰富了内涵，而内容生产是为文旅营销赋能的重要手段。

　　在12月4-6日举行的2021广州国际旅游展览会上，由时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司联合汉诺威米兰展览（上海）有限公司广州分公司共同主办的“内容生产赋能文旅营销——2021年文旅大融合高峰论坛”将聚焦文旅融合话题，并邀请众多文旅大咖共同探讨如何从内容生产的角度为文旅项目赋能战略价值，为文商旅融合发展探索新思路。

　　文旅大融合高峰论坛

　　挖掘内容生产的价值

　　文旅营销的成效，最终将回归到内容的本质上。在文旅融合的大背景下，文化赋予了旅游更多的延伸价值，增加了许多重要内涵。当诗和远方在一起，折射出的是人民群众对更美好生活的向往和期待。因此，如何整合、挖掘出文化和旅游的特色和内涵是摆在业界的重要课题。

　　面对旅游消费者需求的日益多元化，如何顺应需求、为游客提供独具特色及高品质的产品内容是各大文旅企业关心的焦点。为此，本次高峰论坛将邀请中山大学旅游学院副院长、教授罗秋菊；文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰；二更传媒CEO吕健英；张小盒IP创始人陈格雷等众多文旅大咖，现场剖析和解读了内容对于文旅项目的战略价值，探讨文旅大融合时代下优质内容生产的重要性。

　　内容赋能

　　听听专家怎么说？

　　如今，文旅传播的重要性已经不言而喻。文旅传播，缺的是优质的、足够吸引的内容。对此，文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰认为，内容为王的时代，永远不会过时，他指出唐宫夜宴以后，河南文旅为什么爆点频出，归根到底在于河南省文旅在内容赋能这一块走在了行业前面。他认为，河南文旅这两年厚积薄发，频频出现“现象级”传播，在河南春晚之前，河南博物院的“九千年”网红咖啡、能吃的巧克力古钱币、“散落的宝物”考古盲盒已经在年轻人中收获了一波追捧。唐宫夜宴后，河南又在端午推出特别节目“端午奇妙游”，水下中国风舞蹈《祈》宛若《洛神赋》中的洛水河神重生，舞者“翩若惊鸿，婉若游龙”的惊艳舞姿登上了各大社交平台热搜榜单。河南文旅的多次出圈，一次又一次地证明了“内容营销”的重要性。

图片来源：河南博物院天猫旗舰店

　　据了解，如今的旅游消费主要客群已经年轻化，对于这类特定客群，如何用好的内容去吸引他们，如何通过好的渠道来传播，如何说好文化故事非常重要。归根结底，内容依然是最重要的核心。在“内容生产赋能文旅营销——2021年文旅大融合高峰论坛”上，这些疑问将得到解答。

搜索更多: