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在以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的第五个“中国品牌日”到来之际，阿里研究院发布2021中国消费品牌发展报告。
报告指出，疫情防控期间，不同时代的中国消费品，表现各有特色，供给侧改革以来，新品牌快速崛起。可比代表性品牌2020年销售额达到2016年的17.9倍。后疫情时代，研究表明，消费者更多倾向于就近与居家自助服务，线上线下融合发展，使得情境组合丰富多样，消费场景重要意义凸显。从结构上看，文化娱乐、3C数码类中国品牌，2015~2020年线上市场占有率增长领跑其他消费类别，复合增长率达4.5%，医药保健类高价格带来增长贡献度51.9%的领跑增长。
研究认为，品牌高质量发展，离不开政策引领与扶持，企业内生的创新精神与工匠精神，新型服务商补短板提升市场竞争力，这三者缺一不可。其中新型服务商，由多元主体构成，电商平台及其生态伙伴是主力军。
主要服务包括4个方面，延展品牌内涵和体现长期价值的形象设计与价值传播服务，帮助企业通过新型渠道在更大范围内达成销售的营销与销售服务，优化供应链降本增效的共享资源服务，把握需求提升产品市场竞争力的市场洞察服务。
此外，报告还结合区域发展与市场发展的二维视角选取4类发挥区位优势最新实践，阐述不同资源优势的发展机遇，包括农产品资源优势、传统产业资源优势、旅游文化资源优势、综合资源优势，探讨了这些优势在现代要素作用下表现出差异化的新产品、新品牌、新场景、新模式。
来源：人民政协报 记者 刘艳
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