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“每次去商场，孩子总是盯着盲盒玩具区，不肯走开。前天他又偷偷拿出积攒的59元零花钱，兴高采烈地挑了一个‘吾皇和巴扎黑日常系列’盲盒。回家拆开一看，不是喜欢的那款，委屈得都快要哭了！”4月6日，省城市民王燕无奈地向记者说起了孩子拆盲盒的事。在她看来，买盲盒不仅上瘾，而且物非所值，但孩子喜欢，这让她很费解。
记者走访省城部分中小学门口的文具店发现，盲盒已经成为一个玩具销售品类，价格挺高，销售很火，颇受学生欢迎。在省城多家大型商场内、玩具店专设有两到三个盲盒销售柜台，品种丰富，价格从39元到79元不等，许多网红款人偶都在其中。许多电影院和商场走道内，放置有盲盒自动售卖机，吸引不少消费者驻足体验，多位年轻消费者表示，出于好奇心购买，就是想知道里面究竟有什么好玩的奖品，就试试运气。
盲盒为什么受欢迎？玩具店店员解释，盲盒里面通常装的是孩子们喜欢的动漫、影视作品的衍生产品，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么，而且特设了隐藏款，有赌运气的成分。如果打开是想要的，将会收获如愿以偿的快感，如果打开不是想要的，许多人会选择再买一个。一个系列的盲盒，往往有十几个玩偶才能集齐，孩子们喜欢买盲盒，主要是受到集齐全套的诱惑。
“其实盲盒售卖机走红，和夹娃娃机是一个道理。就是以不确定的方式向消费者出售商品。那种以小博大‘赌’的心理，每个人都有。”40岁的张欢说，春节期间，他本想带着家里的两个孩子在食品街闲逛，不承想，却被一家夹娃娃店彻底吸引了。每隔两周他都要带着孩子去夹娃娃店里“厮杀”一回。他笑称，夹娃娃店里，像他这样的大人消费群体，并不在少数，玩起来比孩子们还疯狂。明知道不好夹，还是愿意一次次来玩，心里总在想，万一夹中了呢！
“一个普通的玩具人偶，单卖最多20元，但放到盲盒里，价格就飙升到50元至70元。我认为这种价格是不合理的。”许多家长担心，喜欢买盲盒的学生群体，自身并不具备经济能力，把父母给的零用钱用在购买盲盒上，势必造成浪费，还养成了不好的花钱习惯。
据了解，盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，至少可以追溯到20世纪80年代，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在近两年才真正火爆成一种普遍的经济现象。盲盒产品的IP属性可分为设计师原创IP、卡通形象IP以及衍生IP三类，其中能够持续识别并签约优质设计师原创IP也是盲盒企业的核心竞争力之一，我国玩具行业与IP授权行业均处于高速发展阶段，IP类玩具市场需求不断扩大，目前处于快速扩张的红利期。盲盒销盒火热，也就不足为奇了。
“不可否认，购买盲盒是一种缓解压力，收获快乐的方式，但前提是要理性消费，避免掉进成瘾和赌博的陷阱里。”专家建议，“青少年群体容易为盲盒上瘾，提醒大家，可以为了兴趣消费，为快乐买单，但更要理性消费。”
来源：山西日报 记者 闫杰
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