9月8日，“书香昭通 苹果之城”2020年首届昭通苹果节暨读书节新闻发布会在昭通国际会议会展中心召开，发布会旨在向社会各界通报昭通苹果节暨读书节筹备情况，并向外界发出邀请，诚邀社会各界人士参与到这场盛会。

　　本届昭通苹果节暨读书节由中共昭通市委、昭通市人民政府主办；中共昭阳区委、昭阳区人民政府承办；云南大学昌新国际艺术学院、云南新华书店集团有限公司、中共昭通市委宣传部、昭通市农业农村局、昭通市商务局、昭通市投资促进局、昭通市文化和旅游局承办；昭通市城投公司、昭通新华书店有限公司、新农堂、书香天下执行。

　　主发布环节，陶毅就2020年首届昭通读书节暨苹果节的基本情况和主题内容进行通报。

　　今年首届昭通苹果节暨读书节将以“书香昭通 苹果之城”为主题，以“书香昭通，苹果之城；秋城昭通，书果同香；秋韵昭通，苹果之城”为宣传口号。今年首届昭通苹果节暨读书节举办地点在昭通国际会议会展中心、昭通书院，将于09月24日正式开启，为期五天。

　　和去年相比，本届大会有了与时俱进、与众不同的精彩亮点——

　　发布城市品牌。

　　启动“苹果之城”城市品牌战略，搭建城市活动、旅游品牌、农业公共品牌、文化产业“四维协同发展模型”，利用三年时间将昭通从“探索型旅游城市”转型升级至“稳固型旅游城市”，为城市快速发展注入品牌强心剂。

　　突出书香果香。

　　同期举办读书节和苹果节，集中展示昭通苹果、特色文化、昭通文学等特色，彰显昭通城市特色和深厚文化底蕴，让果香、书香成为昭通最浓最特别的香味，使“果香浓郁、书香迷人”成为昭通最靓丽的城市名片。

　　搭建数字平台。

　　拥抱5G时代，发布昭通“苹果之城”5G＋VR全景展示互联网平台，为全社会关心昭通发展的各界人士，提供一个展示昭通苹果之城的360度全景平台（5G＋VR全景＋VR直播+VR景观+城市品牌主题小程序）。今后，苹果的采购商不用到昭通，就能通过手机浏览昭通现代化的苹果园；想来昭通旅游的游客，也可以通过这个平台，提前做好旅游攻略。

　　创新营销策略。

　　本次活动将推行“双直播”“双市场”营销策略，通过现场直播带货＋多位城市主播带货“双直播”，现场竞拍订货会＋超6000万人次新中产人群市场覆盖销售“双市场”活动，将“两节”盛况、苹果之城、人文故事通过直播展现给社会各界人士，进一步提升昭通知名度和影响力。

　　媒体记者提问环节，云南日报等媒体记者参加了新闻发布会。主发布人昭阳区委副书记、区长陶毅，联合发布人昭阳区委副书记周祥，云南省新华书店集团副总经理唐庆，新农堂创始人钟文彬、书香天下总经理李昌莉出席会议并在主席台就坐，就大家关心的问题回答了记者提问。

　　春城晚报：请问周祥副书记，昭阳区作为昭通苹果主产区，在未来，昭阳区围绕苹果产业发展将作出哪些具体举措？

　　周详：

　　我想用4句话来向大家作一个全面的介绍。

　　第一句话：向阳而生、佳果天成。昭阳低纬度、高海拔，四季温差小、昼夜温差大、日照时间长，每年近270天沐浴在高原阳光之中。得天独厚的自然和区位优势，孕育了昭通苹果这一天赐圣果“天然富硒、早甜香脆”的独特品质，更造就了全国独有、南方最大优质苹果基地。近80年的发展，鉴证了昭通苹果的蓬勃生机，也让苹果与昭通结下了不解之缘。苹果成为了大自然赐予昭通人民的厚礼，也成为昭通人民奉献给世界的佳果。

　　第二句话：此苹果非彼苹果。今天，展现在大家面前的昭通苹果，不仅有纯天然、高品质的自然禀赋，更是我们用新理念、新机制、新模式、新技术，引进大企业、建设大基地、形成大规模，实现从“小、散、弱”向“高、大、上”涅槃重生后的崭新好果。“此苹果非彼苹果”既是我们对这场华丽蝶变的总结，也是我们对未来发展的坚守。

　　一是坚持走高度组织化之上的规范化之路。着力于全方位、全过程的高度组织化、规范化管理，按照“大产业+新主体+新平台”思路，采取“龙头企业+基地+支部+合作社+群众”模式，紧扣“1211”（1家龙头主体，20家龙头集群，100家专业合作社，1000个专业种植大户）目标，把土地整合起来，把群众组织起来，把标准建立起来，把规范落实下去，不让一棵果树、一个果园、一户果农游离于标准生产和良种良法之外，确保每一个苹果都品质均等、质量一流，真正从理念、内涵、品质上实现根本性转变。到2021年，苹果种植面积将达72万亩，丰产后实现产量280万吨、产值280亿元以上。

　　二是坚持走高度精准化之上的标准化之路。树牢“第一车间”理念，狠抓源头及过程的品质管控，不论是老果园的提质改造，还是新果园的规划开发，在选种育苗、规范种植、田间管理等每一个基础性环节，都坚持高起点、高标准、严要求，从“种”的环节入手，精准做好“种”的文章，真正把百万亩果园建成绿色高效的高品质基地。目前，全区已建成高标准核心示范园20个，苹果优果率达70%；未来两年，全区苹果优果率将达95%以上。

　　三是坚持走高度融合化之上的品牌化之路。今天的昭通苹果已经实现从一种水果到一个品牌、一个产业、一座城市形象的扩展延伸。当前和今后一段时间，我们将坚持一二三产融合化发展，以构建从品种选育、规范化种植到冷链物流、加工营销、品牌打造、特色旅游为主线的产业体系为重点，同步规划建设苹果小镇、苹果庄园、特色乡村，努力打造一个有产业、有品牌、有文化、有内涵、有形象的苹果昭通，让所有人说到昭通想到苹果、吃到苹果想到昭通、来到昭通感受到“半城苹果满城香”的无穷魅力。

　　四是坚持走高度专业化之上的市场化之路。坚持把培育专业化市场主体摆在突出位置，在引进海升集团、国投中鲁等一大批有技术、有实力的龙头企业，充分发挥龙头企业在技术集成、规范管理、融资投资、品牌创建、市场开拓等方面的支撑和引领作用的同时，培育一批有实力、有信誉、效益佳、带动强的基地型、加工型、营销型、综合型“小巨人”，以品质求生存、以品质创品牌、以品牌闯市场。目前，海升集团规范种植的6万亩示范园，已成为全国最大单体连片矮砧密植苹果种植基地，今年底将扩展到10万亩以上。在海升集团的引领下，全区苹果领域20余家企业、250余个专业合作社你追我赶，呈现出蓬勃发展的良好态势。

　　第三句话：晒出高原红、才叫“昭阳红”。在去年的品牌发布会上，我们隆重推出“昭阳红”品牌，目的就是要在区域品牌的基础上，推出最具代表性的产品品牌，以此集中展示昭通苹果的独特魅力。今天，“昭阳红”品牌已成为昭通苹果产业发展的标杆、世界认识昭通苹果的窗口、昭通苹果走向世界的主渠道。未来，以“昭阳红”品牌标准为标杆，我们有条件、有信心、也一定有能力把昭通苹果打造成为全国苹果产业“塔尖”上的10%。

　　第四句话：城在园中、园在城中，半城苹果满城香。关于“苹果之城”，未来，苹果产业将服务于“奋力在促进‘滇东北崛起’”的定位，按照“一城三区、若干小镇、产城融合、城乡一体”的格局，坚持“深度融合、特色彰显，无所谓城、无所谓乡”的理念，努力打造一个集产业、景观和城市形象于一体，特色鲜明、功能完备、宜居宜业的苹果之城，让昭通这个古老城邦在新时代焕发出新魅力。

　　昭通日报：请问钟文彬先生，新农堂作为本次活动的策划执行方之一，与去年相比，今年活动将为昭通带来哪些新举措？

　　钟文彬：

　　去年的苹果展销会，我们成功推出了“昭阳红”品牌，并且通过200多位新零售渠道现场的对接，后期的销售，让昭通苹果走进了千家万户，成果喜人。

　　今年的农产品营销，最热，热不过“电商直播”四个字。所以，今年的电商直播会贯穿整个昭通苹果节。比如，苹果节开始之前，早熟的昭通苹果已经上市，我们已经通过直播，在吆喝帮助果农卖果，以及帮助企业招商，昭通苹果已经在电商节炙手可热了。

　　而在苹果节现场，我们会邀请全国的网红大咖到现场来带货，并且更多大咖会同步在各个城市发起昭通苹果的直播销售。值得一提的是，今年苹果节的电商直播，我们会邀请淘宝直播等平台合作，在苹果树下，田间地头开播，真正让直播前的观众，感受到昭通苹果的“晒出高原红，才叫昭阳红”的感觉。所以基于这一点，我们明天将会在这里举办一个200多人的新农人主播培训，教本地的网红主播卖农产品，留下直播的火种！苹果节期间我们还会举办直播带货现场PK。

　　另外，今年我们现场展会规模本地展商多达50家，合作社60家，来自全国的渠道商100多家，线上对接渠道300多家。因为今年疫情所限，很多外地采购商不一定能够到活动现场，我们专门开发了5G+VR的线上平台，把昭通苹果的很多园子、关键点，还有昭通旅游风光地，都通过360VR，上传到平台。我们的展商企业采购商可以足不出户，感受昭通苹果的魅力，也可以通过线上，直接联系到果农和本地供应商。

　　我们为昭通苹果之城，打造了一个永不落幕的“苹果展销会”。

　　昭通广播电视台：请问陶毅区长，围绕“苹果之城”的发布，昭通中心城市要怎样规划和建设？

　　陶毅：

　　一是按照“一城三区、若干小镇”的格局，坚持规划引领、组团发展、交通带动、产业支撑、整治提升和整体联动，加快苹果小镇、大山包极限运动小镇凤凰山片区等特色小镇建设，实现昭阳主城区中心开花，靖安、鲁甸片区两翼齐飞、同步推进。

　　二是按照“产城融合”的要求，坚持以园区为载体，在一期水电铝投产运营的基础上，扎实推进电铝二期项目和水电硅一期项目，全力协同推进铝材、硅材下游加工产业链建设，全速加快一体化发展，着力打造中国重要的铝产业基地和硅基新材料基地；坚持聚焦产业抓招商、抓投入、抓服务，全力打造“洋芋帝国”和高原冷凉蔬菜等特色产业，闯出一条“以产促城、以城带产、产城融合”的发展新路子，为“苹果之城”建设注入强大动力。

　　三是按照“无所谓城、无所谓乡”的理念，坚持以大项目带动大开发、以大开发带动大发展，配合服务加快渝昆高铁、新机场和国高、省高公路建设，尽快完善东西三环等一批城市路网，全力构筑陆空一体的省际区域中心开放大枢纽；坚持以旗舰项目为引领，全速推进文化体育产业新区、省耕塘片区、乌蒙水乡、千倾池4大城市核心商圈开发建设，着力提升综合承载力。再融合乡村振兴、百村示范、万村整治等工作，助推城乡一体。

　　四是按照“半城苹果满城香”的目标，点、线、面布局苹果小镇、苹果庄园、苹果基地、专业合作社等，辅之以4万株苹果树进城，点缀城市绿化景观，从基地到市场，从科研到推广，从仓储到营销，从产品到文化，全方位、全过程、全产业链营造浓厚的苹果文化氛围，打造一个有产业、有品牌、有形象、有内涵的苹果王国，给人以巨大的震撼和冲击，真切感受“城在园中，园在城中，半城苹果满城香”的“苹果之城”无穷魅力。

　　五是按照“4个一”的总体要求，“守住一片蓝天、绿化一方群山、护好一江清水、建设一座果城”，严格划定生态红线，抓好规划管控，加快推进黑臭水体示范城市项目和“两河”深度治理等工作，全面抓好“一水两污”、垃圾处理等项目建设，进一步深化城市综合管理体制改革，着力构建共建共治共享的城市治理新格局，推动城市管理向城市治理转变，全力打造“天蓝、山绿、水清、果香”的美丽宜居家园。

　　昭阳区融媒体中心昭阳云：请问云南省新华书店有限责任公司，在2020年首届昭通苹果节暨读书节期间，作为执行单位之一，昭通新华书店将有哪些举措，有哪些亮点？

　　唐庆：

　　一、好书唱主角。作为读书节重要项目，2020年首届昭通苹果节暨读书节，荟萃图书精品。其中，精品图书展汇聚了300多家出版社的6万多个品种的精品图书。

　　二、书市惠市民。本届惠民书市以占地面积近3500平方米、“一场两馆”的超大规模进行布展。6万余种图书、千余款文创百货、近200万码洋的文化商品集中展出。图书品类涵盖时政、少儿、社科、文学、历史、艺术、生活、云南地方风物及昭通本土作家图书等各个方面。届时所有图书将以5-8折的优惠让利读者。

　　三、古建筑风格中的智慧书院。在省耕公园的昭通书院里我们将向大家展示一个全新的智慧书院，你们将看到智慧党建室、无纸翻书、VR科普实验室、AR图书等智能设备，相信这一定会给大家带来一种阅读上的新体验。

　　四、24小时智慧书屋。24小时智慧书屋，是新一代智能阅读空间，通过Al和传感器融合等技术，实现基于图书场景下的不同需求定制，借助互联网手段，实现24小时自助智能结算、付费会员图书借阅、混合零售线上业态和全数字化运营管理等功能，“无人”也能跟客户“对话”，让每个人能随时随地享受到有品质的文化生活。24小时营业，有人服务，无人值守，科技赋能，通过创新科技实现自动化售卖和借阅，让随时随地的自动阅读离生活更近。

　　五、阅读推广活动遍地开花。以昭通国际会展中心作为主会场、将昭通新华书店有限公司11家分公司和辕门口乡愁书院、昭通书院、永丰乡愁书院作为分会场，全程参与读书节活动预热、推广及活动组织举办并与主会场联动。期间开展的全民阅读活动，都进行了精心策划，并且正在紧锣密鼓地筹备。我想到时也一定会丰富多彩、亮点频现。

　　昭阳区融媒体中心：请问李昌莉女士，围绕“书香昭通”的主题打造，书香天下作为昭通首届读书节策划方，将开展哪些具体打造措施？

　　李昌莉：

　　一、昭通书院“千人朗诵、万人读书”活动。9月24日下午2:40开始，在新落成的昭通书院及省耕国学文化公园里，昭通古城中心辕门口乡愁书院和永丰镇乡愁书院前，将由昭通学院、昭通实验小学、昭阳区二小、昭阳区四小、昭阳区二中、永丰示范小学等学校的学生共同举行“千人朗诵、万人读书”活动。与此同时，昭通全市共有12万名中小学生在校园里同步诵读相同内容。内容包括：主题为“走进新时代”的诗歌朗诵；国学经典诵读；《昭通苹果赋》诵读。

　　二、昭通书院内布置的《昭通历史文化展》和《“苹果之城”建设图片展》两个文化展览开展。

　　三、昭通书院内由新华书店布置的图书展开展，其中的特色和亮点是《昭通文学作品展》，其中包括：昭通作家群推介及作品展示销售。

　　四、昭通书院图书影像数据库上线，现场查询和基础功能展示。

　　五、昭通书院大讲堂系列开讲活动。9月24日下午15:30，昭通书院名誉院长、中国作协名誉副主席、作家丹增将宣布昭通书院大讲堂首场文化大家开讲。

　　六、9月25日上午9时，《苹果之城》纪录片首映活动在昭通书院举行。

　　七、9月25日下午3时，书法名家现场指导大型书法艺术创作活动。

　　八、9月26日上午9:30，电视剧《万物生》和电影《安家》的媒体见面会在昭通书院举行。

　　九、9月26日下午15:00，中国著名纪实摄影家吴家林和中国著名风光摄影家王建军将在昭通书院举行一场摄影大师高端对话，畅谈摄影和阅读。昭通的百名摄影爱好者将有幸聆听两位著名摄影家的现场指导。

　　十、读书节期间，将有全国百位文化名家走进昭通，参加读书节系列活动，并为昭通创作艺术作品。

　　云南日报：请问陶毅区长，2020年首届昭通读书节暨苹果文化节将正式发布昭通“苹果之城”，这次发布对于昭通城市发展具有怎样深远意义？

　　陶毅：

　　近年来，省委、省政府对昭通先后提出“建设滇东北城市明珠”、“建设引领区域发展的滇川黔省际中心城市”和“促进滇东北崛起”的目标定位，市委、市政府紧扣省委、省政府的要求，提出了建设“一城三区、若干小镇、产城融合、城乡一体，100万亩苹果、100万人口高度融合的苹果之城”空间布局和发展规划，将昭通苹果作为主要的产业支撑，城市的品牌形象，突出苹果产业、景观和城市形象“三位一体”融合发展。

　　截止目前，苹果种植面积已超出62万亩，建成环城周边10万亩全国最大矮砧密植苹果基地，苹果小镇、苹果庄园等文旅产业项目正在加快建设，4万余株苹果树进城“安家”，城市建成区面积已达60平方公里、60万人、城镇化率59.27%、绿地率26.85%，城市发展日新月异，城市功能不断完善，城市颜值不断刷新，以苹果为代表的传统产业实现转型升级、蝶变新生，中心城市正由中等城市向大城市跨越。在此时发布“苹果之城”城市品牌战略，其时已至，其势已成。我认为，对昭通城市的发展至少有三点价值和意义。

　　一、“苹果之城”品牌的发布，有利于彰显城市发展的特色。

　　昭通苹果已有近80年的种植历史，高海拨、低纬度、光照足、温差大、土壤富硒等得天独厚的自然条件，造就了昭通苹果早熟丰产、酸甜适度、果香浓郁、爽脆可口、色泽鲜艳的独特品质，是南方最大的优质苹果基地，先后荣获全国十强苹果区域公用品牌和全国百强农产品区域公用品牌等100余个荣誉称号，用市委杨亚林书记的话说：苹果是贴在昭通人脑门上的“标签”。以苹果为主导的高原特色产业，是昭通中心城市的标志、特色、血脉和文化内涵。建设“苹果之城”，是对昭通历史的尊重，是发挥昭通地理、气候、土壤等特色优势，推动昭通“走出去”的最好方式，是具有昭通特色、符合昭通实际的发展道路。

　　二、“苹果之城”品牌的发布，有利于明确城市发展的方向。

　　一个城市的发展，必须要有内涵。滇东北要崛起，产业要先崛起。发布“苹果之城”战略品牌，就是要明确城市发展的目标和方向，在城市规划上突出苹果元素，在城市建设上突出苹果特点，在城市管理上突出苹果文化，让所有经过昭通的人，满眼尽是红苹果，昭通城就是苹果城，来到昭通看苹果，想吃苹果来昭通，吃到苹果想昭通，让苹果“平安又甜蜜”的喻义成为未来昭通城的象征。

　　三、“苹果之城”品牌的发布，有利于深化城市发展的内涵。

　　当前，国家经济发展布局正由东部向西部、由沿海向沿江转移，一带一路、长江经济带、新一轮西部大开发、新型城镇化等重大战略逐渐释放政策利好，昭通联结东西、沟通南北，是滇川黔渝结合部区域枢纽城市，是长三角、珠三角、成渝经济区连通云南、辐射南亚东南亚的第一站，独特区位、交通优势、腹地空间不可替代，特别是以昭通苹果为代表的高原特色农业和优质农产品，是别人没有的优势，昭通未来的发展方向就应该以苹果为载体，实现“城乡一体、无所谓城、无所谓乡”的同步推进，通过3至5年努力，打造一个100万亩果园与100万人口相融，“城在园中，园在城中，半城苹果满城香”的苹果之城，让昭通这个历史古城在新时代展现出特色鲜明、功能完备、宜居宜业的无穷魅力。

　　再过14天，2020年首届昭通苹果节暨读书节将在昭通国际会议会展中心和昭通书院盛大举行，诚挚邀请全国的朋友9月24日相约昭通，届时，新农堂将携手新零售、全国各地优质采购商深入产区，同时开展原产地溯源直播、淘宝直播活动，带领百位昭通新农人直播队伍现场直播带货，敬请关注！

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