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同时，童装天然适合内容渠道，短视频平台和直播电商当前已彻底吹响在电商领域爆发的号角，这一方向仍有待深入挖掘，将带来很多品牌从0到1的高速增长红利。加上童装领域高毛利的特征，这种依赖渠道而起飞的增长甚至有可能有非常良性的利润和再投放循环，一步步催生新的国产优质童装品牌进入新一代父母的心智。
童装是好的方向，大市场、高增长，然而对于创业公司来说最大的问题在于这个市场的潜在竞争者太多，且很适合现有巨头做自然延展。休闲服饰、运动服饰、母婴产品甚至针对儿童的食品饮料企业，都把这个市场当做新的增长点。当然实际执行时有做的好的和不好的，但头部企业如有几家能出来的，市场格局或许就会被定格，对初创公司是影响不小的一种挤压。
业内观点
“新兴品牌的机会我们观察到了两个细分方向有超过整个市场发展的速度，一个是潮服，一个是童装。在过去，其实第一品类肯定还是成人服饰，因为大家在社交场合、工作场合需要有身份的体现、各种方面的需求。现在我们发现80后、90后的家长对儿童类的消费可能用“恐怖”这个词形容更贴切一点。很多童装品牌非常老牌，而国内比较老牌的服饰分线专门做童装的品牌很少，这也是我们看到的机会。”
——王世雨/险峰旗云管理合伙人
“在消费需求提升的驱动下，童装市场潜力巨大，随着购买力提升和观念的改变，童装消费势能将进一步释放。在短时间内建立良好的品牌调性和定位，能够有效占据消费者心智，获取大批忠实用户。”
——胡海清/浅石创投合伙人
“中小企业一般没有大而全的资源和能力，所以不要想着同时做好几个人群的市场，除非那几个人群互相关联、需求重合。比如童装市场，你的产品/服务就需要既满足儿童，也满足家长。定位目标人群时一定要根据自己的基因和优势，“垂直”地去定位。”
——唐肖明/微影资本创始合伙人
注：观点来自于青山资本定向邀请和媒体公开报道
疫情的影响
童装品牌属于服饰品牌，整体都受疫情影响较大，主要在于三个方面：线下门店的关闭、春款滞销带来的库存问题以及部分供应链复工晚造成的影响。
除此之外，因为童装更重视孩子的穿着体验，孩子每过一段时间身体会有成长的变化，童装相比其他服饰品牌更难在疫情期间由于积极转化到线上各类渠道销售而获得一定程度的弥补。但与此同时，疫情期间对线上消费习惯的培养，结合童装一般设计更夸张、用色更复杂因此更适合线上展示的特点，长期来看会种下渠道向线上大幅转移的种子。
未来随着疫情趋势转好，童装行业将会慢慢复苏。疫情之后由于对生活的心态变化，家长更加关注自身和孩子的日常美好生活，对于童装的品牌化将有更深一步的需求。
来源: 青山资本投研中心 作者: 胡家瑄 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 消费品 |
