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往下走，如何拉动市场消费?
“爆发式的普及可以，但爆发式更换是不可能的。”一位家电企业负责人如此表示。在现阶段市场主导消费的“主旋律”下，家电尤其大家电行业经历过横盘调整期，如今除了一些新兴品类如洗碗机、蒸烤箱、电动牙刷、美容仪、吸尘器等呈现增长趋势外，大家电如冰洗空、彩电、烟机、灶具等品类自2018以来则一直延续量稳额升的“新常态”。根据相关行业数据显示，2018家电市场上，除彩电量额齐跌外，空调、冰箱、洗衣机、厨卫、生活小家电等品类零售额规模都实现了增长，分别同比增长4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%，产业升级趋势十分明显。
市场逐步走向成熟的过程中，消费升级的趋势逐渐加强，企业也不再只以低端化扩张实现增长，而是通过拼内功拼差异化赢得份额。而在市场的大浪淘沙中，行业品牌集中度逐年提升，如空调、冰箱、洗衣机等传统大家电的品牌集中度，行业TOP3、TOP5企业的份额进一步向80%、90%扩大。彩电、厨电以及小家电的品牌集中度也在不断的提升，开始呈现TOP3强格局。这些品牌通过打造多品牌战略、布局多元化产品，以及创新多渠道营销模式来满足不同层级市场消费需求。“这是一个好现象”，上述企业负责人认为，所有的需求缓慢去释放，可以促进产业的健康发展，同时企业的技术进步转型升级、产品的品类提升都随之有序成型。
回到这一Part主题，后续市场该如何拉动消费已经不难看出，增长趋势向好的新品类是方向之一，顺应消费升级趋势的中高端差异化同样是出路选择之一。换新需求依然在持续释放，不排除有当年还坚挺的不知名品牌“遗珠”，在等待或新一轮政策刺激或疫情后健康消费需求的进一步释放。比如，记者本人家中就还在用着十多年前购买如今已查无踪迹的名为“索伊”品牌的双门冰箱，并决定在即将到来的618重新购置一台大容量除菌保鲜冰箱。
上个月，广东省正式启动新一轮家电下乡项目，补贴对象为4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八大品类家电产品，农村居民购买家电享受的综合优惠达到销售价格的10%，虽不及十年前的13%但优惠力度仍然不可小觑。目前已知的参与品牌均为业内耳熟能详的家电品牌及渠道商，产品品质得到进一步保障。
2020年1月，中国家用电器协会发布《家用电器安全使年限》系列协会标准，根据该系列标准，家电生产者(制造商)应对其设计的冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶的安全使用年限予以说明。其中，家用电冰箱&葡萄酒柜、房间空调器的安全使用年限为10年，家用洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶的安全使用年限为8年。
5月份，国家发改委等7部门联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，促进家电更新消费。6月3日，中国家用电器协会联合中国消费者协会发起“家电让家更温暖”大型社会公益活动，同时中国家用电器协会联合会员企业共同发布家电“以旧换新”倡议书。在以旧换新的基础上，协会号召参与企业通过开展家电消费惠民，宣传品质生活等活动，用优质家电活跃市场，拉动消费。加上农村城镇化推进速度加快;后疫情时代，被抑制的健康家电消费热以及刚需家电消费需求同样在释放，在整个长期缓慢的更新换代过程，家电消费市场在有序健康的运行中正迎来利好。
来源: 中国家电网 贾琼 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 家电 |
