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2019-2020年，短视频取代了诸多已经是明日黄花的产业，成为最火爆的产业，没有之一。
美好的钱景，让成千上万的公司和投资机构扎堆这个领域，孵化网红的MCN机构如过江之鲫，增长势头凶猛。2018年5000家。2019年达到6500家。预计2020年会达到9000-10000家。国内研究机构克劳锐的预测：2020，网红经济中的电商市场规模将达3000亿人民币。而国外机构Frost&Sullivan预测，网红经济整体规模（包括电商收入、在线打赏、知识付费、代言商演等），将达到3400亿人民币。
抖音、快手、微视、B站、微视、微信视频号等各巨头在布局短视频之外，还密密麻麻的分布着美拍、晃咖、球球、波波、YOO等二三线勉强存在或已经被淘汰的各种短视频平台。后面依然还有新的短视频App不断冒出，跃跃欲试。
繁荣背后，行业的回报却让人大跌眼镜。根据公开数据，截至2019年12月31日，国内头部的网红机构如涵控股，签约网红数量159个。它在3月份发布了该公司截至2019年12月31日的2020财年第三财季财报。“如涵控股第三季度净收入约4.8亿元。经调整净利润为2100万元。”净利润只有4%。火爆的网红行业，利润比传统制造业和餐厅还低。
一方面是短视频的火爆，一方面却是收入残酷的现状。这种火与冰的场面的真实原因，是由于行业竞争惨烈，千军万马过独木桥，推广等各种成本直线升高。一家MCN公司，不仅需要承担网红的服务费，在孵化和运营还要花钱进行包装和推广，还有供应链的管理，行政费用等等，这些开支甚至占到整体收入的40%左右，大部分的利润被消耗掉了。
回顾国内的互联网每一个热点，基本上都是创业者和资本竞相追逐的风口。从1998年的门户、1999年的电子商务、2001年的企业服务、2002年的SP、2003年的网游、2006年的视频、2013年的手机游戏、2014年的2B服务、2015年的互联网金融、2016年的共享单车、2017年的新零售、2018年的区块链，2019年到现在的短视频，无不如此。基本上都是“一将功成万骨枯。”
投资了腾讯等公司而声名大噪的高瓴资本张磊，曾说他的投资理念是，“守正出奇”。这个词语出自老子《道德经》的“以正治国，以奇用兵”，大概意思是说按着常规发展，却又不固守常规，能突破思维、出奇制胜。放在创业领域里，大概可以理解为：既要迎合大势，符合规律，但又不盲目追赶潮流的，才能成为成功的创业者。
眼下火爆的短视频行业里，挤满了各种玩家，人们的注意力大多被台前的投资机构、大小网红、内容公司、MCN机构等吸引了。但在这个产业的幕后，同时也诞生了无数火爆的商业模式，看起来都没有那么的受人关注，但在短视频每一个细分领域里的缝隙中，都能成长出大的生意模式，分化出了多条黄金赛道。
就像那个众人周知的故事那样，挖金矿的没赚到钱，卖水却成了富翁。淘金的无功而返，卖牛仔裤的却成了土豪。“卖水”成了火爆行业里做细分服务取得成功的代名词。短视频也是如此。短视频行业的守正出奇，既要迎合短视频的潮流，但没必要一味的去抢着做网红和内容。比如音乐版权交易、视频制作剪辑等等。
在国内做原创音乐，大部分生存现状都很糟糕。高晓松说自己写了同桌的你火了20多年，但他只收到了800块钱。根据《2019中国音乐人生存状况报告》， “近半数音乐人的税前月收入在2000元以下。”而摩登天空、太合音乐等传统音乐公司也是生存艰难，不断探索。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 短视频 |
