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中国家电2020年度产业热词

  对于众多家电行业的从业者来说,2020将面临哪些新的挑战?是政策暖风频吹、产业新政出台,还是价格恶战不断、消费需求升级、渠道加速裂变,或是行业涨跌不定、营销服务生变。

  同样众多家电厂商们,又将拿出怎样的心态、模式和手段,迎接未知却多变的2020年家电产业大战?带着这些疑问,家电圈在与众多家电厂商交流后发现,属于家电产业的2020年产业热词,已经出现。

  战略:坚定不移

  心无杂念,推进已持续多年的变革、转型、创新,这是所有家电厂商在2020年唯一出路。不要被一时的市场下跌所吓倒,更不要被阶段性的低价格战所误导,所有厂商必须要有一个清晰地认知:只有改革、改变、创新、突破,才有未来。

  具体来看,家电企业和商家必须要坚定不移地推动产品创新和迭代、营销织网和落地、服务完善和提升。跳出一线市场阶段性的价格拼杀、需求低迷和产业乱局,立足未来3年、5年,甚至更加长远的目标,完成面向用户的"产品研发制造、市场营销和渠道服务"等新商业体系建设。

  面对外部跌宕起伏、波澜壮阔的经济走势、市场环境,无论是利空还是利好,无论是微跌还是大跌,家电厂商唯一不能变的就是战略的定力,必须要抵住各种投机性诱惑、抗住市场寒冬,才能实现新一轮的产业逆袭。

  战术:放手一搏

  该出手时就出手。别怀疑,别迟疑,更别停顿。面对当前及未来复杂而多变的市场环境,家电厂商最好的应对手段,就是积极拼搏、主动出击,才能大有作为。因为,不管什么时候,市场商业机会永远是抢出来的,而不是等出来、熬出来的。

  当前所有家电厂商都清楚地认识到"无促不销",都在积极探索从促销到动销的蜕变。虽然零售促销已经从过去的线下五一、十一、元春等节点,已经出现线上的618、818、双11、双12等新节点,同时还有企业和商家的超级品牌日、品质节、感恩节等,全年基本上可以出现近20个主题促销覆盖。但仍然有不少企业和人士,对于促销活动充满质疑和不解。

  促销活动到底多还是少,如今已经取代家电厂商提出的"促销活动到底搞还是不搞"。变化的背后,正是只要有一线市场上"真抓实干"提升执行力、效率和细节,就一定会有效果和收获。相反,如果只是还想继续混日子,打着搞促销的幌子要资源,天天呆在店里不去跑,这种促销活动永远没效果;所以在这个时期,所有家电厂商,无论大小强弱,只有一次"放手一搏"的机会了。

  状态:全员上阵

  全年无休、全员上阵。这只是想表明家电厂商在2020年度市场上的一个积极进取状态。但是,对于所有家电厂商来说,将所有员工都动员起来进入"战斗状态",时刻保持进攻的姿态,已是迫在眉睫,更是最佳出路。

  全员上阵肯定不是让家电厂商的所有员工一起干一件事情,比如全员营销卖空调;而是岗位职责明确分工后,朝着一个目标和方向努力迈进,形成协同作战的新集体。这几年,家电厂商在经历互联网大潮的冲击之后突然发现,互联网企业最大的优势就是"流程短、效率快、周转高",这正是经过30多年发展的家电厂商最大短板。

  调动并赋予每个员工全新的工作状态,这是家电厂商在决胜市场、决战终端前的必修课。当然,不只是要给予员工高额奖金和福利,还要有充满想象的未来和蓝图。让员工内心产生"必须付出,值得付出"的价值观。

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