2019年12月30日下午，由海南省旅游和文化广电体育厅、三亚市人民政府主办，三亚市旅游和文化广电体育局承办的首届国际海岛沙滩运动及旅游发展高峰论坛在三亚成功举办。会议以“聚沙成塔，体育休闲消费新动力”为主题，得到海南省旅游和文化广电体育厅、三亚、海口、琼海、万宁、乐东、昌江等市县旅文局的高度关注与现场支持，会议同时吸引来自沙滩运动、水上运动企业、亚沙会组委会、中国职工代表、海南众多高校、企业各界代表和精英200余人到会。

　　为切实落实《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》、《国务院关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》、国务院办公厅《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》、《全民健身计划（2016-2020年）》和《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》（发改社会〔2018〕1826号），本次论坛以2020年三亚亚沙会举办为契机，聚焦海南热带海滩资源与沙滩运动发展，就海南热带海滩资源、沙滩运动发展空间、沙滩体育产业价值、体育生态、全民健身休闲等话题展开了深度探讨。

　　聚焦海南热带海滩资源，助推中国沙滩休闲运动产业的发展

海南省旅文厅副厅长徐翔鸿

　　本次高峰论坛现场，海南省旅文厅副厅长徐翔鸿向与会人员详细介绍了海南热带海滩资源及2020三亚亚沙会筹备情况，表示中国正在走向世界舞台的中央，海南在自由贸易港的建设下正在快速发展。海南拥有非常丰富的热带海滩资源，是沙滩运动的天然运动场，2020年第六届亚洲沙滩运动会将让海南将成为世界瞩目的焦点。海南将以国际化因素与海南文化有机结合，将海洋资源与旅游城市进行高位嫁接，通过精彩赛事促进城市的升级发展，促进沙滩运动产业的发展。

　　三亚市副市长周俊也在会议现场致辞中表示，三亚拥有258.6公里的海岸线、19个港湾、40个大大小小的岛屿，这让水上运动、沙滩运动以及户外运动的开展具备了先天的资源优势。相较于传统的海洋旅游项目，沙滩运动在三亚方兴未艾，如何以体育赛事为核心整合产业资源，使之逐渐成为城市发展的支柱性产业是三亚下一阶段的重要目标，三亚也将依托亚沙赛和在热带海滩方面的资源优势不断推动产业发展，孵化游客喜欢、市民欢迎的系列沙滩休闲及全民健身运动产品，助推中国沙滩休闲运动产业的发展，为海南建设自由贸易试验区、中国特色自由贸易港和国际旅游消费中心注入新动力。

　　深度探讨沙滩运动IP赛事打造，体育休闲发展路径引发关注

　　沙滩运动作为一项很有吸引力的休闲运动项目正在受到更广泛人群的青睐，它的发展路径其实也可以为体育休闲运动发展提供很好的借鉴。原国家体育总局群体司副司长,现中国体育场馆协会副会长张栋，结合在实施全民健身场地建设中的丰富经验，就体育休闲产业发展路径与与会人员进行了更进一步的交流和探讨。

　　在体育旅游新业态、旅游发展与民族社区转型等方面的都有着非常专业见解的海南大学吴珏副教授就海南体育赛事空间分布与沙滩运动发展空间分析进行了主题分享；中国企业体育协会副秘书长田超以今年三亚成功举办的2019(首届)中国职工沙滩运动会为例，讲述了体育强国时代背景下，沙滩运动在职工当中的尝试与探索，充分展现了中国职工的健康风貌和沙滩运动的无限魅力。

　　峰会还在海南沙滩运动嘉年华品牌IP基础上，就沙滩赛事IP打造进行了深入探讨。CCTV中视体育娱乐有限公司营销中心总监郭非围绕《沙滩排球赛事的IP打造与运营》进行了分享，赢体育董事长李浩田则以沙滩足球为例，谈到了体育赛事IP培育与创新促进城市发展。伴随着城市发展，科技进步，5G离人们的生活已经越来越近，会议现场，中国移动咪咕音乐有限公司总编辑王恒就时尚运动与5G传播进行了分享，让与会嘉宾对5G传播带来的未来体育的精彩有了更为直观的认识。

　　体育消费时代，沙滩运动产业发展机遇

　　国务院发布的《体育强国建设纲要》指出，要发展体育产业成为国民经济的支柱性产业，广泛开展群众性体育活动，激发大众体育消费需求。体育消费时代，沙滩运动产业将带来的发展机遇也吸引了与会嘉宾们的目光。会议现场，众多嘉宾对沙滩运动体育品牌赛事的引进、培养与发展，进一步发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能献计献策。

　　由体育BANK创始人、体银商学院院长主持的圆桌论坛环节，海南省旅文厅竞体处处长刘平久、上海兴博体育咨询有限公司董事长王振宇 、中银律所合伙人安寿辉、艺术体操亚运冠军/钟玲杯创始人钟玲、黑龙江广播电视台新闻广播副总监代巍、星耀五洲体育创始人张路、三亚亚特兰蒂斯水世界营运总监徐官运就“体育消费时代，沙滩运动产业发展机遇”展开了探讨。

　　探讨中，海南沙滩运动引领全民健身生活新休闲运动方式也得到多方认可，嘉宾们同时对当前国际沙滩运动体育产业市场现状与前沿热点议题也开诚布公地分享了自己的见解，并结合各自所在的跨界领域对沙滩休闲运动体育营销与IP运行机制、沙滩运动体育品牌赛事的培养与发展提出了建议。

　　会议于当天下午结束，与会嘉宾们一致认为会议不仅仅是对海南海滩资源和沙滩运动的总结，对休闲运动产业发展都具有重要意义，对进一步发掘国际旅游岛海南的沙滩运动及体育产业发展资源，为建设体育强国、助推海南自由贸易港建设具有非常重要的指导和总结意义。

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