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改革开放以来，欧洲大牌涌入中国市场，品牌店比比皆是。相较之下，“中国制造”长期为这些品牌代工，直到最近几年，这种不对称状况才逐渐改变。
一些中国品牌开始在欧洲大型购物中心或繁华购物街开店，引来众多欧洲粉丝捧场。德国汉堡大学中欧经济问题学者葛伦贝格对《环球时报》记者表示，中国品牌正紧跟“苹果们”，进入“欧洲实体店时代”。
各品牌纷纷进驻
“Centrum Cerny Most”是位于捷克首都布拉格最大、最具人气的购物中心。8.2万平方米的大厦中汇集了众多欧美奢侈品牌。中国手机制造商小米在这里的二层就设有捷克第一家授权店。
这家店的面积并不大，但“麻雀虽小，五脏俱全”。店内分区展示着手机、相机、智能家电、电动滑板车、箱包，以及各种配件。
“我是他们的超级粉丝！”在布拉格一家软件公司上班的卡雷尔对《环球时报》记者表示，自己最近休假就特地来买扫地机器人等产品。目前，他已拥有十多件相关产品，特别喜欢这些产品的时尚设计、质量和合理价格。店员还向记者介绍，去年4月开业时，捷克“米粉”非常热情，有人甚至凌晨2点多就开始在购物中心外等候。9点钟购物中心开门后，店前已有几百人排队，队伍一直排到楼下。
“小米开店现象”在阿里巴巴旗下的AliExpress（全球速卖通）也得到延续。今年8月，AliExpress在马德里郊区Xanadú购物中心的欧洲第一家线下实体店开业，当天吸引近3000人到来，希望得到开业赠送的500件礼品。西班牙各大媒体争相报道开业盛况，用“locu?ra”（疯狂）、“histeria”（歇斯底里）、“saco”（抢掠）等词来形容。据称，开业前两天，就有不少人慕名前来，在门口排队等待，甚至有人露宿街头。
这样的案例还有不少，中国无人机品牌大疆创新的实体店在德国法兰克福顶级购物中心MyZeil开张时，也吸引大批爱好者、摄影师和商业客户。而华为在意大利米兰Citylife的高级体验店开业时，众多华为粉丝及业内人士前来捧场。
实地体验最重要
“这并非偶然，欧洲消费者是最挑剔的。”中欧经济问题学者葛伦贝格对《环球时报》记者表示，像华为、大疆创新在欧洲已开拓多年，在当地的销量名列前茅。小米和AliExpress则先是在欧洲网上特别受欢迎，成了“网红”。这些品牌有一个共同点——在欧洲消费者中具有良好品牌形象，粉丝们希望他们早日开实体店，开更多实体店。
《环球时报》记者在各地采访中了解到，中国品牌在欧洲开实体店的优势很多。
首先，最重要的是让消费者能实地体验品牌的各种产品，突出服务意识。比如华为在米兰的高级体验店，看起来就像AppleStore。店内首次运用了嵌入式巨屏、多语言墙、多橱窗等新颖呈现方式，给消费者带来沉浸式的现场体验。体验店内还开设了跑步、摄影、语言、音乐、绘画、少儿编程、办公软件等各类可通过华为终端学习的课程，消费者能够在兴趣学习中与华为产品进行深度互动，更深入体验产品功能。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 品牌 |
