有从业人士质疑该通告的法律效力。 有观点认为，该通告存在以下几个疑点： 一是发布主体存疑，这并非国务院或工信部的文件； 二是文中表述用的是“敦促”而不是“依法禁止”； 三是没有处罚措施，缺乏具体的执法依据。
对此，北京市隆安律师事务所高级合伙人李长青律师对燃财经表示，这个通告属于“部门规范性文件”，规范性文件的名称一般称办法、规定、决定、细则、通告等，其效力虽然不能完全等同于行政法规，但只要不与上位法的规定相抵触，其效力应当高于地方性法规和规章，是有法律效力的。
但是，李长青律师同时认为，由于通告多为宣示或号召性条款，没有列明具体的规范措施和惩罚方式，实际执行效果尚存疑问，这意味着，目前的通告更多起到政策指引和警示作用。
北京市控制吸烟协会会长张建枢对燃财经表示，去年的通告并没有落实，应该需要具体的法则，上升到立法的程度，至少是部门规章，另外要有罚则。
多位电子烟创业者称，无论如何，通告禁掉电子烟的线上渠道，都会对电子烟行业造成一定冲击。 虽然目前没有具体细则出台，但必然会引发政策的连锁反应。 至于是否要关闭在天猫和京东的旗舰店，他们表示“还在观望，要等通知”。
“对行业的直接影响不大，但是会影响消费者的心理，愿意冒险尝试电子烟的人会减少。 ”一位电子烟品牌创始人说。
即将到来的双十一，本将是电子烟行业的第一次集中会战。 有电子烟品牌对燃财经称，早在一个多月前，就有淘宝的相关负责人找过来，提前告知其今年双十一的相关政策，以便在投放上优先安排。
刷单是电子烟行业的普遍现象。 有电子烟创业者对燃财经透露，目前的电子烟行业，电商刷单是“日常操作”，一笔真订单，会搭配两笔假订单。 此前的618，就存在大量的刷单行为。
但根据目前的形势，今年双十一的电子烟，不仅是电商平台的销量，就连刷单产业链，都“彻底凉凉了”。
电子烟路在何方？
线上渠道将被禁止，国内的电子烟行业将何去何从？
一位业内人士对燃财经称，国家对电子烟线上渠道的管控是必然的，这次的通告只是一次预热。 “电商不让卖了，预计11月底到12中旬会出文执行下架。另外，便利店和烟草专卖店，也不能卖电子烟了。”
另一种说法是，未来烟草局将会加大对尼古丁的管控，通过实行牌照制，控制尼古丁的统一生产、流通以及烟油制作。
无论如何，未来对国内电子烟行业的管控是不可避免的。
从目前来看，如果线上渠道被禁，那么线下渠道和出海将至关重要。
天风证券研究所分析师蒋梦晗认为，电子烟行业线上目前占比1/4，对于国内上百家品牌商来说，线上未来只能考虑卖不含尼古丁的产品。 烟草局出台批文，电子烟监管类烟草化，大概率由中烟监管，线下渠道竞争更激烈。
实际上，线下渠道一直是各大电子烟品牌布局的重点。
过去烟草禁止在网上进行售卖，用户的电子烟线上购买习惯未养成，另外电商平台流量价格贵，使得电子烟公司都将重点放在了线下渠道。
电子烟品牌早已在线下打起了渠道战。 通过代理分销，借助大型快消品渠道，电子烟品牌已经将产品铺设到了烟民出现频率较高的线下场景。 夜店、酒吧、超市、便利店等场所，都是目前动销较好的线下渠道。
从今年上半年开始流行的电子烟专卖店，是目前各品牌正在推行的渠道布局。 由于加盟开业成本低、能够现场体验、售后服务有保障，专卖店一时成为风潮。 对加盟专卖店进行开业补贴，是电子烟行业的惯例。 电子烟品牌都在用时间换空间，砸钱抢市场，跑到行业头部以获得政策倾斜。
对于在线下渠道布局较深、有门店资源的电子烟品牌而言，目前的政策并不会对其造成太大影响，反而容易在竞争中形成优势。 “这下翻身做主人了，有店的是爹了。 ”某电子烟品牌的省级代理说。
另外，有出海优势的电子烟品牌受到的冲击有限。
在这一波电子烟品牌兴起之前，国内的电子烟产业以代工出口为主。 有数据显示，全球95%的电子烟，都是中国深圳生产。 国内电子烟生产出口的产业链非常成熟。 如果将市场转向海外，也是另一条出路。 据悉，悦刻在去年下半年就开始出海，产品已经进入全球43个国家，海外收入占比达到23%。
对于一些电子烟品牌而言，这次的通告是一次行业地震，但对于国内的电子烟行业而言，这或许仅仅是开始。
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