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而一个中产马拉松参与者的账单几乎能赶超一个孩子的寒暑假游学，各项平均费用共计约为18000元。
李远估算，每去一个城市来回机票、住宿费2000-3000，加上报名费、吃喝、各种装备，一年的花费也在2万元左右。
雯Pro也给新芽Newseed算了一笔账：“今年的花销，买了两双next%耐克马拉松跑鞋花了4000多，两双训练鞋Nike4%花了将近4000，压缩衣压缩裤2000+，柏林马拉松全程欧洲花费30000，重庆马拉松花费8000，马上要参加的广马8000+，”加起来要五万多元。
当马拉松开始走向大众，它就不再是一场简单的赛事,而正成为一个产业。
马拉松背后的千亿产业链
各地逐年增多的赛事，是马拉松不断升温的直接表现。
从2016年开始，人们对马拉松的热情直线上升。仅2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场，是2015年的134场增加了近1.5倍；2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场。在2011-2017年7年间，中国马拉松赛事场次增长50倍。
“马拉松经济”一般认为包含四个主体部分的收入来源：赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入，基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济，出售赛事转播权所带来的媒体收入，以及外延出的涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费。
跑马最直接带动的就是运动装备。如一双跑鞋一般跑700-1000公里，平均下来一双鞋1000元左右，一年大概需要买2—3双。相比专业的跑者，年轻人在装备上的选择更偏爱时尚。跑鞋、运动套装、运动手表、运动耳机等等，还没开始跑，装备购买已经5000元上下。除了装备外，如今的跑者也会花钱去参加一些训练营。
除了相关的体育用品产业，现在的马拉松赛事组委会也自营售卖限量可定制周边产品、服装配件、家具生活、电子周边类相关马拉松商品比如帽子、头巾、卫衣、马克杯等。
此外，对于举办马拉松的城市来说，跑马也不简单的只是一场比赛，也是城市的代言。各地的跑马爱好者千里迢迢赶到，跑完之后还有吃喝玩乐。
对品牌商来说，数万人参与的赛事也是最佳的宣传场景。据特步官方网站不完全统计，在2018年中特步赞助马拉松30余场；而怡宝于2016年赞助马拉松等各类跑步赛事176场，2017年共赞助271场马拉松赛事。2018年，瑞幸成为2018摇滚马拉松系列赛事官方赞助商，与万达体育合作。
此前，国际知名的市场调研公司尼尔森发布《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》，根据品牌曝光追踪结果显示，2018年度的北京、上海、广州、深圳、成都和厦门这6场马拉松中，所有品牌曝光总时长为28小时16分34秒，媒介价值总量为8300多万元。
赛事越办越大，商机也越来越多，一长串产业也都被带火了。
来源: 微信公众号：新芽NewSeed 宁泽西Charlotte 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 马拉松 |
