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下滑幅度将进一步收窄
新技术新品类备受青睐
2019年一季度，国内家电市场零售增长率为-3.1%，二季度销售下滑幅度有所收窄，上半年零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。“国家近期出台了一些有利的政策，同时下半年一般是家电消费的旺季，还有双十一、元春市场，这些促销节点可能会对家电消费进行刺激。”全国家用电器工业信息中心研究员杨征非常看好下半年的市场。
2019上半年家电市场虽承压前行，但新技术受到了诸多青睐。
在技术发展最快的彩电领域，产品结构持续升级。根据苏宁大数据显示，2019上半年，大尺寸和万元以上高端彩电市场保持稳定增长，单价6000元以上电视销售占比提升了17个百分点；65英寸数量增长55%，大屏激光影院增长255%，消费者对观看体验的追求没有止境。
而正值当季的空调逐步往高效能、艺术化特性进阶；冰箱向对开、多门门体结构转型。对于即将开启的818发烧购物节，又适逢空调旺季，依托自营的售后服务体系，苏宁也将继续推行空调0元安装、货到24小时极速安装、服务可视化。观察众多产品发现，健康、智能空调占比逐渐提高，高能效等级发展明显。
“双11”、“618”过后，便是即将来临的“818”发烧购物节。8月1日凌晨1点多，最新数据显示，第一小时内，苏宁易购订单量同比增长173%，家电订单量同比增长139%，苏宁国际订单量同比增长380%，任性付订单免息比例超过90%。“818发烧购物节开门红，1小时订单量同比增长173%。老侯很兴奋！”苏宁易购总裁侯恩龙第一时间更新微头条，可见，苏宁面对此次818“大考”亦是无忧无惧，充满信心。
传统产品不断丰富自身功能之时，市场上也涌现出很多新品类。集成灶作为近几年高速增长的“集成化”家电新品类，2018年规模已经突破百亿元。2019年上半年，集成灶增速领跑厨电市场，累计同比增长52.4%，家电连锁渠道也在积极引进集成灶产品。苏宁成立集成灶品类提升项目组，把集成灶作为战略主推类目。
随着垃圾分类的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。今年6月开始，由于受严格的垃圾分类政策的影响，垃圾处理器开始出现高速增长态势。6月1日—13日，苏宁全渠道垃圾处理器销售额同比增长612.9%，其中垃圾分类政策落地先锋的上海地区更是同比增长992%。
家电行业若想在下半年做出成绩，必须抓住产品结构升级的主线。同时，关注产品功能属性的多维度发展趋势，银发经济、母婴经济便是机会。比如方便老人使用的傻瓜洗衣机、养生的厨房小家电、给孕妇和婴童专门储存食品的小冰箱等。
在传统的家电制造企业之外，许多新公司也以自产或代工的方式进入家电行业，给市场带来一定震荡。小米、华为荣耀等品牌在跨界布局家电市场，作为行业关键角色的苏宁也时刻变革创新，近期推出了自己的家电产品小Biu空调等数十款苏宁小Biu系列智能新品。
来源：国际金融报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 家电 |
