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中国网红经济为何火爆？这是近年来国内外都乐此不疲谈论的话题。香港《南华早报》今年3月报道说，六成以上的中国消费者乐于接受网红，而在美日两国，该比例不到五成和四成。中国网民数量超过8亿，网红一旦成名，带货能力和个人所得将是惊人的，很多国家的网红对此是既羡慕又嫉妒。这也吸引了一些国外人士，开始在中国网红经济热潮中分享红利。但一些中国网红为了出名或牟利，也做了很多出格的事，诸如“女网红擅自入校拍视频”之类的恶作剧层出不穷，这让有关“网红”也得接受法治和德治约束的呼声不断高涨。
1 “中国知名网红收入以分钟算”
“中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。”德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔告诉《环球时报》记者，中国有着良好的网络基础设施，网速快，网络营销的市场成熟，既有大电商平台，也有众多社交媒体平台。
英国广播公司网站24日刊文介绍中国网红经济日趋专业化，并援引中国社交媒体营销专家劳伦·哈兰南的话说，中国现有的模式可能是西方未来发展的一个趋势，高度商业化的人才选拔反映出中国网红经济的成熟。著有《社交媒体娱乐》的美国学者戴维·克雷格认为，中国人整合电子商务与社交平台，中国的网红产业比英美等国都要好。
“中国网红群体估计是世界最大的，有影响力的网红孵化器也是全球最多的。尤其是年轻女孩成为网红的主力军，她们看上去经过训练或美颜，都有白皙的皮肤，大大的眼睛，小嘴巴和尖尖的下巴，这在中国被称为‘网红脸。”德国新闻电视台16日报道说，“一半中国年轻人想成为网红”，究其原因，网络经济在中国的发展比其他任何地区都要快，而且中国人喜欢新鲜事物，手机支付很普遍。当然，网红们也充满挑战，一天要数次甚至数十次出现在平台上。
《环球时报》记者查询美德等欧美媒体的报道，和中文“网红”对应的表述大多是“关键意见领袖”“网络影响者”“网络明星”等。德国omr经济网前不久刊文惊呼：“中国疯狂的网红经济！中国互联网用户数量现超过美国、巴西和印尼人口的总和。这使得中国成为世界上最大的社交媒体市场，中国相关的网红产业正在爆炸式增长。”相关调查机构的报告显示，2018年中国网红经济规模可突破2万亿元人民币。文章说，难以想象，中国知名网红的收入以分钟来计算，如某时尚“导购小姐”2017年在4分钟时间内卖出100辆价格为28万元人民币的MINICooper。
美国商业杂志《福布斯》详细介绍了中国直播业的运作方式，并分析了中国网红经济兴盛的原因。文章说：作为一种电子商务工具，智能手机占中国电子商务活动的95%左右。中国充斥着网络直播，既有非商业性的，如年轻人晒晒自己的生活，也有网红与电子商务成功结合并形成产业的。为什么消费者和品牌都采用这种媒介？答案是直播带来的体验性、真实感。中国有些电视节目形式呆板，大部分广告都是编写的剧本，而直播购物可以让网民实时看到使用者对产品的反馈。直播购物更像是观众当面试用产品，消费者就是法官，而不是被灌输产品信息。
随着视频网站日益红火，日本人也开始关注中国网红经济。日本富士电视台记者去年8月来中国采访后报道称，中国经济对互联网的有效应用远超日本，不仅有大型电商创造的销售神话，还有全民参与的娱乐视频带动的产业。各类网红背后是诱人的收入，网络关注度是人气的象征，更是企业选择广告投放的重要依据。报道称，网红的高浏览量就意味着高收入，在网民数量庞大的中国，浏览量能超过千万就会有很多商家来投放广告，网红年收入百万元人民币就不再是梦想。
知名美食视频博主李子柒、网络女歌手主播冯提莫都很受日本年轻人的喜爱，有的喜欢前者的生活方式，有的喜欢后者的清纯甜美。日本人气高的网红类型和中国差不多，但日本的娱乐市场很容易饱和，娱乐市场竞争激烈，通常来说，娱乐类网红的发展空间还是赶不上正规的艺人。日本的渡边直美是个例外，她以模仿碧昂丝的表演走红，也擅长各种吐槽，被不少中国人称为“日本的Papi酱”。渡边直美已从普通网红变为大众明星，常接到主流娱乐电视台节目组的邀请，有报道说，她的年收入约有300万元人民币。▲
2 谈到收入，德国网红很谦虚
各国民众在羡慕嫉妒中国网红的同时，也开始效仿。一些德国人在中国也成为网红，其中最出名的是上海女婿“阿福”——托马斯·德克森，他用普通话和上海话做搞笑视频，讲述“娶个中国老婆是什么体验”并对比中德文化的差异。目前，阿福在中国有700多万粉丝。这让他有了在中国营销Alpecin牌洗发水等德国品牌的资本。今年4月以来，“墙外开花”的阿福开始在德国走红，包括德国电视一台、《世界报》等主流媒体对其纷纷进行报道。
慕尼黑时尚网红丝蒙娜曾在上海留学两年，现在也成了德国网红，她在谈论旅游等话题的同时，也给德国汽车品牌等做营销。她月收入约5000欧元，与普通德国工程师收入差不多，但必须每天都要忙碌。丝蒙娜很谦虚地说，与中国网红相比，欧洲国家的网红收入就是“小巫见大巫”，因为中国网红身后有中国这个大市场，受众多，机遇也更多。
就像阿福既是中国网红又是德国网红一样，网红无国界。在美国，主打网络游戏的瑞典网红Pewdiepie很受欢迎，是名副其实的流量王。美国网游产业火爆，让Pewdiepie在YouTube频道拥有5700万订阅者，而同样受人喜欢的加拿大歌手贾斯汀·比伯的订阅者只有3100万。Pewdiepie在直播中曾使用过歧视非洲裔的词汇，引起过民众不满。有美国网民说：“平台为了赚钱，很难对Pewdiepie禁言。他的成功让我感到不解和难过，居然那么多美国青少年把时间花在网游上。”而据记者了解，美国中低层的家庭妇女因为没什么收入和消费能力，也喜欢靠玩网游打发时间，因此，她们也是Pewdiepie的粉丝。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 网红经济 |
